家居消费两大趋势 环路品牌成购物**

　　提起“商圈”人们并不陌生，无论是中关村、王府井、西单等传统商圈还是百货、家电、旅游等主题商圈，随便拎出一个都能说出个所以然来，但若要细数以家居卖场为主题的家居商圈，恐怕会让消费者有点为难。京城有名副其实的家居商圈吗？未来家居商圈将呈现什么趋势？4月16日，在家天下网主办的商圈论坛上，集美、蓝景丽家等京城主流家居卖场老总齐聚一堂，围绕“家居商圈”展开了研讨。大家一致认为，虽然京城的众多商圈里都有家居卖场的身影，但以家居卖场为核心决定者、以家居企业为成员的家居商圈还远未形成。 　　一站式消费催生家居集散地 　　“一站式消费”是近几年京城流行的商业名词，伴随着消费习惯的变化，人们在购买家居用品时更喜欢在一个地方全部购齐。而当越来越多的家居卖场依势完善产品品类、扩大经营面积，且众多建材品牌扎堆开店来满足消费者的一站式购物需求时，一个个家居集散地也由此而生。4月16日，在家天下网主办的以“商圈”为主题的论坛上，北京市场协会家居分会秘书长刘晨**以业内资深人士的经历对目前的家居集散地进行了盘点。 　　“从区域看，西四环、北四环、玉泉营、十里河一带都堪称家居集散地，因为这些区域内汇聚了居然之家、红星美凯龙、集美、百安居、乐华梅兰等众多**家居卖场、建材超市。”刘晨指出，这些家居集散地的形成有利于集中产品资源，更能满足消费者一站式购物的需求，迎合了消费者喜欢“货比三家”的心理。“消费者都往家居卖场多、家居品牌多的家居集散地跑，对集散地内的家居企业的发展也是有帮助的。” 　　谈到家居集散地的发展，中国指数研究院副院长黄瑜凭借多年研究商业的经验指出，集散地范围内的家居企业如果在适度的情况下展开营销互动，对消费者来说更具有可选择性。“诞生在十里河地区的‘首都家居建材专业卖场联盟’不就是个典范吗？”2005年，十里河家居集散地的闽龙陶瓷总部基地、十里河灯饰城、圣火暖气超市、十里河彩虹窗帘布艺城、宇森行地板连锁超市共同组建了专业卖场联盟，并推出了可以在这5家卖场享受打折优惠的“联盟金卡”，这一互动营销一时间成为业界关注焦点，数以万计的消费者成为“联盟金卡”的使用者，经济、品牌效益不言而喻。 　　交通、品牌成消费购物** 　　如今，品牌云集、产品齐全的家居集散地虽然早已成为消费者装修新家、添置家居用品时的**地，但集散地交通方便、名品聚集的家居卖场才是人们消费购物时的重中之重，用刘晨的话说，“环路卖场”和“品牌”的吸引力远远大于家居集散地。 　　“对家居业而言，可以说90％的消费者都是认可品牌的，因为集散地只是个概念，消费者购买的商品一旦出现质量问题是不可能找集散地负责，而肯定会针对所购商品的生产厂家或这个商品所在的销售市场。”集美家居副总裁刘洋认为，购买家居建材是家庭消费中一笔较大的开支，为此人们需要10年甚至20年的质量保障来避免重新购买，而能实现质量保障的只有品牌家居卖场或品牌产品，所以在相当长的一段时间内，好品牌、好卖场肯定是消费者购物时**讲究的东西。“另外，品牌企业的服务也是可圈可点，如居然之家的先行赔付、集美的无理由退换货以及400多辆免费班车等，总之消费者来这里买东西踏实。” 　　随着北京的交通日趋拥挤，便捷的交通也成为人们出行时必须考虑的问题。