瓷砖行业新品花样翻新 “换汤不换药”

    每年的三四月份，是家庭装修的旺季。建材市场的瓷砖专卖也异常火爆，但是往年大部分品牌打得热火朝天的价格战今年却难得一见，取而代之的是以高端产品为主的品牌战。

    业内人士表示，今年不管是一线品牌，还是新兴品牌都在去年价格基础上有所提升。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品，不断增加瓷砖的花色和品种。但在新品繁荣的背后，瓷砖行业却隐藏着危机。一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示，目前瓷砖新品花样翻新却是“换汤不换药”。

    在众多因素的推动下，瓷砖高端市场得到了迅速发展。据了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。业内对此分析，这是由于今年国内绝大多数企业针对国内高端市场集中发力的结果。“但其中却存在行业泡沫！”有业内人士坦言道。据介绍，由于目前的瓷砖制造商过度依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。

    因此，如果许多制造商都频繁推出新产品，惟**家陶瓷企业在精耕细作，一些代理销售商就可能会想：会不会这个厂家研发能力上不去了呢？一旦生起类似的质疑，后患无穷，甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来的经销代理网络。

    中国建筑卫生陶瓷协会负责人对此提出：“要保证陶瓷市场的健康发展，必须从陶瓷市场的源头加以控制，加强生产企业自身行为的自律，严格按照国家有关陶瓷生产的标准，讲求诚信，以对社会和消费者负责任的态度，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。”     瞄准高端市场渐成企业的发展策略，在强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，企业不可只考虑自身利益，应兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。