宜家家居品牌定位转向工薪扭转形势

引起业内广泛关注的宜家家居“品牌重新定位”，近日在环球资源主办的“2006中国**管理实践”论坛上，被评为“2006中国**管理关键词”。宜家家居在进入中国市场的第8个年头，将其定位由高端转向工薪阶层，成功地实现了对其市场滑坡形势的扭转。

　　宜家在8年前以高档时尚的形象进入中国市场。随着中国家居市场的逐渐发展和成熟，越来越多的国外巨头资本挤进中国，本土家居企业在不断崛起，消费者也在悄然发生变化。宜家经过品牌重新定位，将它的目标客户群锁定为月收入3000多元以上的工薪阶层。近几年，宜家对其在中国销售的1000种商品进行降价销售，**大降幅甚至达到65％，同时一改以往“谨慎”的开店计划，提高扩张速度，计划在明年将有3家新店开业。宜家**近针对北京市场打出了“北京**低价”的招牌，是这种品牌重新定位的很好体现，它是要借此告诉消费者：工薪阶层也能消费得起宜家产品。