“亮剑07”：东鹏携“梦之家”切入仿古砖市场

     “抛光砖是东鹏品牌的产品航母，梦之家仿古砖与瓷片、卫浴等产品与其组成东鹏陶瓷的航母舰队。”11月24日下午，在东鹏陶瓷梦之家空间媒体品鉴会上，广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长、总经理何新明正式公布，东鹏陶瓷将强势切入仿古砖市场，筹备多时的梦之家仿古砖“人文石”日前已火热上市。 　　何新明同时还透露，经过两年的蓄势调整，东鹏陶瓷将进入新一轮的快速发展通道，即将启动的“亮剑07、腾飞08”强势品牌战略，将以玻化砖为**打造瓷片、卫浴、仿古砖等强势产品舰队，构建一个综合实力**强的强势品牌。 梦之家人文石惊艳仿古砖市场 由于东鹏陶瓷在中国建陶行业所处的地位，使其未来发展走向一直备受关注。而从今年年头始，关于东鹏要上梦之家仿古砖的传闻一直没停过。日前，当尚未完全装修好的东鹏陶瓷梦之家空间首次在业界公众面前揭开神秘的面纱时，被认为是年底**大的**之一。 虽然展厅仅是半成品，但东鹏梦之家空间，仍以一股浓郁的东方文化气息及家居氛围，让人感动不已。在以家居的餐厅、客厅、厨房、商务空间等多个主题的实景空间中， 金属釉、羊皮砖等具有浓厚东方文化内涵的产品伴以意大利、西班牙等实用、时尚展示元素的展厅。 “梦之家产品空间体现的‘新东方主义’，在满足了现代人生活的舒适度为前提下，对新东方文化进行了继承和提升。”东鹏陶瓷设计室主任诸盈指出。 据悉，“梦之家”这一名字来源于东鹏陶瓷掌舵人何新明的灵感，从构思到筹备到推出，历时一年多，其慎重可见一斑。何新明指出，梦之家产品与普通仿古砖并不一样，首次亮相的羊皮砖、金属釉在国内有新的突破，代表**高水平，受到国内外的设计师、经销商和客户的一致肯定。 产品系列到副品牌一年一台阶 “其实东鹏并不是现在才进入仿古砖市场，从金意陶开始进入这一产品领域已有四年，对市场有充分了解，已做了充分准备。”何新明指出，“国内仿古砖市场特别难做，但是潜力很大。很多人认为做抛光砖的人做不了仿古砖，不少企业切入后却不了了之，后退者众多，说明这个产品市场较专业。”何新明毫不讳言市场的风险。为什么东鹏在这个时候强势切入仿古砖市场？他分析， 一是顺应国际瓷砖消费的潮流。通过近几年对欧洲瓷砖市场潮流的考察，仿古砖市场有扩大的趋势；二是满足设计师、消费者的个性化装修设计要求；三是作为东鹏品牌，抛光砖已经做得很强，但这对东鹏要保持成为“建陶万千”的**品牌，是远远不够的，必须以抛光砖产品为**，将仿古砖、瓷片、洁具等陶瓷主业务都要做强，建立东鹏陶瓷在市场上真正的综合强势品牌。 东鹏计划在仿古砖市场一年一个台阶，梦之家作为东鹏的一个产品系列，其成长将受到东鹏品牌的护航。仿古砖市场之争不仅仅限于产品的竞争，而是系统、综合实力的竞争。 明年“亮剑”谋“强势东鹏” 据悉， 东鹏陶瓷经过两年多的内部调整，完成了企业再次发展的整合，重新建立品牌的强势，今年11月已提前实现了全年的销售目标，品牌、产品、渠道等均做好了明年全面“亮剑”的准备。2007年东鹏陶瓷将由守为攻，进入新的快速发展阶段，东鹏构建强势品牌的“亮剑07、腾飞08”战略即将全面启动。 何新明指出，目前在建陶行业，四大类建陶产品都做强、拿得出手的品牌不多，东鹏现在发力，四大类别的产品都要做强，与此同时，以产品为基础，通过“品牌高度、渠道广度、网络深度”的精耕细作，强化终端销售网络的建设。只有这样，才能成为行业综合产品**强的建陶品牌。