心比天高市场销售惨淡 EVD能够搞下去吗？

　　EVD市场销量不争气　　

　　专家的预言没有能够实现，现在的销量可能要让当时那位做预测的专家后悔当时话说得太满。

　　一些品牌EVD已经退出南京市场，其他品牌虽然还在苦苦支撑，不过来自商家的统计数据表明，EVD销量与DVD相比，差距极大。南京苏宁电器相关部门负责人昨天接受记者采访时，给出了一个具体比例：1%以内。

　　记者在新街口几大家电卖场看到，虽然影碟机柜台购买人群不少，但还是DVD唱主角，而号称升级换代的EVD却鲜有人问津。据营业员介绍，EVD属于高端产品，其清晰度比较高，有部分消费群，但是销量一直不高，一天仅能卖个两三台，相对于DVD每天几十台的销量实在不是很高。

　　记者从南京另外几家商家了解到，EVD自上市以来价格一路走低，从原先的1980元滑坡到现在的900多元，但是仍然销售不佳，五星音响部的一位负责人分析说，造成EVD销路不畅的原因主要有三点，**是EVD价格偏高，目前EVD低端产品是998元，高档的要1498元。而目前市面上DVD零售主流价位在500～600元左右，由于现在DVD的画面效果也不错，很多消费者对此比较接受，不愿意立即更换购买EVD。

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张宝全为EVD寻找市场突破口

　　“这段时间真的很累，不过结果也是超乎我们想象的。”11月29日，今典集团董事长张宝全向记者透露，万利达、新科、夏新等18家主流碟机厂商的51款EVD将于12月6日全面上市。

　　“届时，作为EVD产业联盟成员的这些企业还将集体宣布，2008年全面停止生产单机DVD，仅生产EVD，从而实现EVD基本替代DVD。”

零利润下的集体转型

　　据张宝全透露，这18家厂商包括了万利达、新科、夏新、步步高、长虹、创维、海尔、海信、上广电、TCL等占据了当今碟机市场80%份额的企业。“其中夏新和长虹还都是脱离了HD-DVD阵营，转投EVD的。”尽管疲态尽显，张的得意还是溢于言表。他认为能说服这些原本对EVD并不“感冒”的企业投产EVD，主要还是因为碟机企业目前处于普遍的生存窘境。“DVD现在的市场均价只有200多元，无论生产商抑或渠道商，都是零利润。”

　　“DVD市场的确正在大幅萎缩。”从某家电连锁处，记者得到这样一组数据，“今年国庆黄金周期间，普通DVD销量较‘五一’下降了11％，而今年‘五一’又比去年‘十一’下降了15％。”

　　“更何况，碟机企业也很难承受得起国外每年高达100多亿元人民币的专利费了。”任职EVD产业联盟筹委会副秘书长的新科新闻发言人樊文建向记者证实，许多中国碟机企业目前已经停产。在这次的结盟企业中，还在坚持生产DVD的，已不足1/3。

　　从DVD迈向高清，便是由此迅速成为了中国碟机企业急待谋求的转型方向。而蓝光DVD的一再推迟上市期，和HD-DVD的始终逡巡不前，则为一直努力寻找市场突破口的EVD，提供了集结中国碟机企业群体力量的机会。

　　“现在，我们已经签下700家专卖店，国美150家EVD高清专卖场也马上要开张。同时EVD芯片的提供商，也已由此前的美国LSI Logic公司转为上海晶晨，国产化的解决使得EVD芯片成本下降了50%以上。并且，我们在内容上也有突破。”张宝全认为，正是内容、芯片、渠道等环节的逐步完善，帮助碟机企业们下定了**后的决心，“将EVD作为自己的出路。”

试水背后胜算几成

　　不过，尽管取得了不少硬件生产企业的支持，但在对阵下一代DVD的竞争中，EVD的前景依然并不十分明朗。

　　“国美的确在加紧建设EVD专卖场，但绝不会因为对EVD的支持而排斥蓝光或HD-DVD的相关产品。”国美内部某人士如是称。而夏新电子品牌部负责人也向记者明确表示，“EVD只是夏新的一种尝试，目前还没有上规模生产。夏新绝没有就此确定加入抑或是排斥哪一阵营，对于EVD、HD-DVD、蓝光DVD这三种技术，夏新都会进行技术跟踪。**终一切要看市场情况。”

　　“事实上，在将以多大规模生产EVD的问题上，绝大多数企业都还在等着看市场反应，并无明确预期。”樊文建认为，“企业加入EVD联盟，只是在当前市场情况尚未明确下的一种试水行为，而并不意味着已在3种技术中做出了**终的选择——我想，如果未来在国际市场上，HD-DVD或蓝光DVD火起来了，那么所有企业都肯定是会去跟进的。”

　　而清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达也透露，目前已有不少国产碟机厂家到光盘中心进行了关于HD-DVD的咨询：“只是鉴于专利费尚不明朗等原因，这些碟机厂家还都处于观望状态，没有确定进行合作开发的意向。”

　　“在这种市场状态下，先为闲置的生产资源找个出口再说，成为了绝大多数企业的心思。”一位参加了10月15日中国 EVD产业联盟成立筹委会会议的人士告诉记者，“不少参会企业都认为，既然EVD芯片成本降了近一半，则不妨先试一试。反正投入不大，即便市场起不来，也亏不了太多。”

　　对此，张宝全坦承：“EVD是成功还是失败，关键就是要看市场对它的接受程度有多高，它能否获得广泛的市场应用了。”因为毕竟，在消费者对于EVD认知程度仍嫌陌生的情况下，如果中游的整机厂商再对EVD的实质性投入缺乏热情，则EVD的未来决不乐观。

　　“但我相信，只要EVD市场在国内先行启动起来，蓝光DVD及HD -DVD再进入，就将要付出巨大代价，且异常艰难。”而张宝全手中紧握的这张王牌，就是这轮EVD新品的上市价格将被下拉到**低598元，从而为售价高达8000元左右的日本下一代DVD树立起一道难以逾越的价格门槛