樱雪：时尚是摆脱低价的捷径

近日，走访苏宁、广百等家电卖场发现，樱雪、海尔、华帝、方太等厨卫巨头成行业时尚领军品牌，带领各类厨卫家电逐渐朝家居化、时尚化与高端化发展。樱雪集团总经理李荣坤在接受采访时表示，厨卫产品逐渐向家居装饰品定位靠拢，除了技术之外，外观必须与房子的装修协调，并和当代的时尚审美观吻合**为关键，所以走时尚高端路线是厨卫行业摆脱低价泥潭的出路。

    据悉，樱雪燃气热水器被国家质检总局评定为“中国名牌”，樱雪在中国厨卫业发展的速度之所以如此迅速，整个品牌的定位和营销策略起了关键作用，由樱雪率先发起的“紫蓝运动”掀起厨卫业从时尚战略转型引人关注。

    七年成就厨卫领军地位

    记者获悉，樱雪集团前身为中山市樱雪燃气具有限公司，自1998年在创始人李荣坤先生的领导下，通过短短7年的努力，从一个仅有500万资金和30名员工的民营小厂，迅速发展成为一家专业生产燃气热水器、燃气灶、吸油烟机等厨卫家电产品，囊括家电制造、房地产、水电热能等领域的大型企业集团，旗下分设三个子公司。

    据业内人士分析，樱雪集团之所以有如此强劲的发展动力，是与其自创立以来秉承以“品质铸名牌”的经营策略有直接关系。据了解，在七年的创业历程中，樱雪先后导入ISO9001国际质量管理体系及“六西格玛”品质管理模式，不仅制订了完善的零配件验收标准，更在生产制造的每一道工序层层把关，实施供应链上下游环节中的全程品质管理，力争使产品具备高安全、高稳定的性能及品质。一直以品质为保障的樱雪迅速赢得了消费者良好口碑，先后获得了“中国名牌”、“广东省名牌”、“国家**”、“广东省**商标”等荣誉，并通过“英国UKAS国际质量管理体系认证”和“香港机电工程处GUO5认证”，成为中国燃气具企业**个以自有品牌获得入港通行证。

    时尚是摆脱低价的捷径

    记者从苏宁等家电卖场看到，**近家电界涌起一股紫蓝情调，苏宁的市场人员对记者称，紫蓝色由于充分体现了健康时尚，而大受厂家和消费者的欢迎。而樱雪正是率先发起“紫蓝运动”的先驱，一系列紫蓝色调的产品让消费者看到樱雪就想到浪漫的家。

    为什么樱雪把品牌定位紧紧追随着时尚？樱雪集团总经理李荣坤作了进一步的分析：时尚是摆脱低价的捷径。中国的中产，小资阶层越来越庞大，现在樱雪率先打响紫蓝情调，就是要将家电当作高科技品和艺术精品来经营，从内到外使整个中国家电业更上一层楼，摆脱在国际市场上低档形象重新将中国制造打造成代表科技于时尚的高端品牌。

    自建终端渠道

    在“决胜终端”时代来临之前，几乎全部家电厂家都将销售通道集中于以国美、苏宁为代表的专业家电卖场及以、广百、家乐福为代表的综合卖场。樱雪高瞻远瞩地启动了“千城万店”的终端推广计划。李荣坤认为，企业要想在终端建立其品牌**度、美誉度，就必须放低“架子”与消费者拉近距离，使其时刻感觉是被企业关怀的，能够在零距离触摸到企业的产品及专业服务，只有这样才能博得消费者对品牌的信赖，这也是今后厨房家电终端通路的**优选择。

    据悉，樱雪集团力争用3年时间在全国每个县开设“樱雪专卖店”。为了今后以更高的标准为消费者提供更优质的产品，日前总投资6200万、年产值可达10亿元的樱雪新工业园已全面落成投产，该工业园将成为中国华南地区**大、质量要求**高的吸油烟机生产基地，标志着樱雪集团在创建厨卫家电行业领军品牌的征程中又迈出了坚实的一步。樱雪集团技术中心也将全面建设完成，占地面积840平方米，仪器设备总投资800万元。