格兰仕转变发展策略 向品牌国际化迈近

　继年初提出“和谐共盈创新经营”新思路，8月联手央视打造《美味中国·三人餐桌》微波美食节目，近日，格兰仕正式对外发布了新时期的“百年企业、世界品牌”战略定位，宣称在未来十年将重点推进品牌建设，促使格兰仕从“世界工厂”向“世界品牌”转变。

    “目前，从传统的眼光看，微波炉行业已经十分成熟，发展空间有限，”格兰仕微波炉销售公司总经理韩伟表示，“但从创新的角度，微波炉与新生活方式的嫁接，还是一片空白，存在着巨大的创造空间。”据悉，从8月份开始，中央电视台经济频道的美食节目“美味中国·三人餐桌”开播，给全国观众打开了一扇通住微波美食世界的新窗口。而在与央视的战略合作发布会上，格兰仕更是表示，2007年将追加巨资丰富“三人餐桌”的“微波美食”，以求从源头上解决微波炉正常使用率偏低的问题。

    另一方面，格兰仕还宣称将大力推进千家“家电生活馆”的渠道建设工程，通过“创造性建设”，积极推进“互愿营销”，更迅速、更有效给顾客提供增加终身价值所要求的信息。“中国目前的微波炉用户已达5000万，然而大多数拥有微波炉的消费者普遍只使用了其功能的5％左右，因此如何为消费者提供微波炉解决方案是当务之急，”韩伟表示，“这正是格兰仕联手央视、推进家电生活馆的目的所在。”

    进入2006年以来，格兰仕已经逐渐抛弃赖以成名的“价格战”，今年开局以来，格兰仕相继推出了平板光波、“中国红”两个系列新品，与往年的低价占领市场策略不同，平板光波、“中国红”凭借着高附加值得到了消费者普遍青睐。

    专家分析，格兰仕用十数年的时间占据了全球微波炉市场的半壁江山，使格兰仕的产品遍布世界各地，而在新的十年战略中，品牌建设成为重心，这意味着在未来十年中，格兰仕输往各地的将不再仅仅是产品，更多的则将会是品牌理念、文化。

    “近年来，中国企业已经越来越感受到了‘中国制造’的瓶颈，而自主品牌无疑成为‘中国创造’的关键。”该专家表示，“值得欣慰的是，我们看到格兰仕等一些优秀的中国企业正一步步地向‘品牌国际化’的目标迈近，这将是中国企业打造‘世界品牌’的希望所在。”