品牌与诚信齐飞 王店小家电的产业发展之路

　　浙江在线·浙商网嘉兴11月6日消息(见习记者 侯玮) 　品牌与信用，从来都是相辅相成的两个方面。信用成就品牌，品牌保证信用。在这个方面，嘉兴王店的小家电产业做出了不错的成绩。 

　　11月6日，第二届王店中国浴霸节在嘉兴市秀洲区王店镇举行。在这次浴霸节上，王店小家电商标基地正式评选出了“十佳信用企业”，这些企业和浙江禾城农村合作银行牵手，凭借自己“十佳信用企业”的荣誉，今后可以在原有信贷优惠的基础上，再享受银行贷款10%的利率优惠。工商部门对企业的这一信用评价在嘉兴地区乃至浙江省内得到了各家银行的正式认可，获奖企业可以借此享受优厚的信贷政策。 

　　产业起步依靠品牌 

　　王店小家电行业自90年代中期起步，现共有小家电及相关产业企业218家，其中专业生产小家电企业122家。全镇已经形成了以浴霸生产为核心的五金、塑料、包装等上下游企业相配套的格局。据了解，目前，王店镇的浴霸产品已占据70%的国内市场份额和50%的国际市场份额，真正形成了“称霸天下”的气势。 

　　从小家电行业起步时单一的浴霸，到现在取暖器、油烟机、煤气灶、消毒柜、热水器等多品种的产业集群；从原有的家庭作坊式生产到现在规范化的流水线生产；从原先单个企业产值几万元到如今的几千万、上亿元；从假冒伪劣重灾区到品牌基地建设的样板区，王店小家电走过了一条坎坷的产业之路。 

　　在2001年底至2002年期间，王店小家电由于傍牌、冒牌现象严重，被工商部们严厉查处。经过一年多清理整顿，小家电行业基本摆脱了大面积制假的局面。在此基础上，秀洲工商分局致力于引导小家电行业规范发展，树立品牌观念：以典型引路，制定了行业规范经营规章制度；并成立了王店小家电行业协会，积极开展行业自律。 

　　通过一系列的举措，2005年1月王店小家电品牌基地被正式确认为市级专业商标品牌基地，今年又申报了省级专业商标品牌基地。 

　　产业发展呼唤诚信 

　　当前，整个小家电行业的发展已经进入良性轨道，“自主创新”、“品牌”成为政府、工商、企业共同的理念。如何在现有基础上将小家电行业推上一个新的台阶，成为摆在工商部门面前一个重大课题。 

　　王店小家电行业仍然存在某些问题：个别企业商标侵权、专利侵权、“傍名牌”、粗制滥造的现象依然存在。为此，工商部门认为有必要在行业发展文化中进一步引进“信用”理念，把品牌建设提升到内容更广泛的信用建设上来。 

　　王店工商所历经三个多月，采集了一万多条企业信用信息，经过多次的反复论证，设置出了科学的评价指标体系。经指标体系评价，首批49家企业中共有A级以上企业37家，其中AAA企业2家，AA级9家。同时为了使评价结果被社会各界广泛地认可，秀洲工商分局与金融部门经过多次沟通联系后，签订了合作协议书，从企业**关心地信贷政策着手，商定工商部门对信用评价结果等级**高的十家企业赋予“十佳信用企业”荣誉称号，浙江禾城农村合作银行对这十家企业予以信贷优惠，贷款利率下浮10%。 

　　嘉兴市工商局秀洲分局和嘉兴市小家电商标品牌基地管理办公室，共同组织了此次嘉兴市小家电商标品牌基地“十佳信用企业”的评选。信用给企业带来了直接的效益，企业对信用的意识也更强了“十佳信用企业”中8家在浙江禾城农村合作银行有信贷业务，涉及金额达8000万元，经估算，贷款利率下浮10%后，企业一年少支出贷款利息达60万元。 

　　对于信用等级低的企业，除了加大监管力度外，工商部门还通过外网向社会进行公示，增加其交易成本，迫使企业自觉主动改正失信行为，**终向诚信、信用转变。 

　　记者手记： 

　　在“十佳信用企业”颁奖现场，记者看到了上台领奖的十佳企业代表充满自豪的笑脸。笔者认为，他们的喜悦决不仅仅是因为一年少交了几十万的利息，这个奖项是社会对他们道德水平和社会意识的认可和肯定。 

　　讲信用意味着公平地竞争，负责地经营。对于一个有实力的企业来说，创建一个品牌甚至是名牌，也许并不十分困难。难得是如何在已经拥有的商业基础上，来维持和继续前进。近期，国际**品牌的商品质量失信与人的案例，屡屡发生，令人惋惜。这对于任何一家大公司都是沉重的打击，若放在小企业身上，可能就是灭顶之灾。 

　　当我们羡慕国外优越的商业环境和消费环境的同时，一定不要忘记，“信用体制”从中起到多么重要的作用。 

　　一个诚信的社会，相信这不仅是消费者的期待，也是所有商家的使命。