老总访谈：疯狂的陶瓷行业 理性的年轻董事长（三）

焦点装修家居网：您觉得在当前的市场竞争环境下，我们陶瓷企业该怎么塑造自己强势的品牌优势？

　　冯红健：对于发展中的陶瓷行业，厂家作为装饰材料的提供商，树立品牌**要强调的是产品，不断提供有差异化的产品，来满足多元化的市场需求。这就要求生产厂家要拥有一定高度的新产品开发能力，确保不断地推出自主研发产品。目前在行业内真正做能到这一点的企业并不多。特地陶瓷在这方面就十分注意，比如去年以来，我们相继研发并推出的“负离子瓷片”、“高密微晶”、“天地人和系列”等10多项新技术产品在业内外都引起不小反响。

　　除了产品技术之外，一大方面就是品牌文化。如何形成一个优势品牌在陶瓷行业一样非常重要。就从眼前一些成功陶瓷品牌的发展来看，品牌的形成需要多方面的元素组成。特别作为装饰材料的陶瓷产品要有足够的文化内涵来体现其生命力，因为其**终体现的不是其本身，而是给予消费者一个活生生的生活空间。所以陶瓷从研发、产品终端展示到终端销售服务都应是一种品牌文化的形成过程。当然这些方面都将直接要求企业的成本投入，每个环节都需要经营者投入一定精力来实现。做好了就可以逐步形成强势品牌，做不好就可能威胁到企业的生存。

特地代表作品反映决策者的前卫决策与思路

　　焦点装修家居网：能否结合您操作的特地品牌谈谈您的品牌经营思路？

　　冯红健：特地几个股东都是务实、创业型的人，我们创办企业坚持“三满意”原则，**是股东满意，第二是员工满意，第三是社会满意。这就决定了特地是要走可持续的品牌发展道路。

　　我们在特地品牌的实际操作上，主要强调“精诚合作　共同发展”的原则，包括生产厂家、经销商、设计师以及施工单位在内的价值链合作，共同为消费者提供高价值的装饰产品与品牌服务。为了使各价值链的增值，作为生产厂家必须提供有强差异化的产品与个性文化表现，以保证品牌在市场上新鲜活力和竞争力。

　　焦点装修家居网：我们知道特地在开展社会公益活动方面，在陶瓷行业内是做得比较突出的一家企业，尤其是前不久特地在内蒙古开展了认捐绿垦地造林防沙工程，得到当地政府与社会的一致赞誉，请问举办这些活动与你们打造特地品牌有联系吗？

　　冯红健：所有这些活动都不是特地陶瓷纯粹公关营销的目的，因为刚才我所谈到的“三满意”中的第三“满意”就是股东办企业**终要实现社会满意。

　　基于这种思路，我们还在产品生产研发过程中更关注绿色、环保概念，年初研发出的“负离子”釉面砖特别提出“把森林搬回家”的口号，从而体现特地品牌对社会对人类的关爱。结合这一点，我们还参与了内蒙古的“双百万绿色工程”。

　　焦点装修家居网：从以上谈话，看得出冯总在操作特地品牌时的思路，并不是像市场上不少企业急功近利在品牌本身下功夫，而是从侧面充分体现出品牌的社会价值。

　　冯红健：我想我们在现在发展环境下做品牌，**要考虑社会、乃至消费者的根本利益，以此为出发点，才能很快地迎合市场，适合消费者的需求，**终形成我们的品牌优势。

　　焦点装修家居网：通过与冯总的一席交谈，使我们不但了解到了中国陶业格局的变化、佛山陶瓷产区的优势，更认识到做一个陶瓷品牌的艰难历程，以及品牌形成的“理性”素质。谢谢冯总今天能抽出时间接受焦点装修家居网陶瓷频道的采访。

　　冯红健：谢谢！也谢谢各位网友、消费者朋友的关注！欢迎上焦点装修家居网陶瓷频道及www.Tidiy.com更全面地了解我们特地陶瓷，对我们的产品多提宝贵意见。