解读金意陶品牌快速成长 做大做强中国陶瓷事业

受巨大的市场空间的诱惑，众多做抛光砖的企业加入仿古砖的阵容，马可波罗、金意陶、圣陶坊、罗马利奥、荣高、楼兰、金欧亚、路易摩登……数以十计的新品牌在泛佛山陶瓷产区涌现。在山东，在华东，在福建、在四川，一批仿古砖品牌亦已开始崭露头角。

　　正是对这种对宏观大势的清晰洞察，金意陶决策层从一开始就坚定了做专业化仿古砖的企业发展策略，但同时，金意陶又面临如何在**短时间内，拉开与竞争对手在市场和品牌位序上的差异，与对手形成区隔，让品牌在**短的时间内成为行业的翘楚。

　　产品群体**战略

　　2003年陶界精英何乾(何乾博客,何乾新闻,何乾说吧)正式入主金意陶。根据多年行业经验并综合国内外发展潮流及市场态势，何乾提出了金意陶在继续保证高品质的前提下，要实行三个转变：从产品的外观和触觉上表达气质和内涵，体现品位；从风格上，要注重产品的细腻、平滑、实用，从复古风格向艺术实用型过渡；在品牌塑造上，要增加亲和力，从纯粹的个性化转变为易为大众接受的时尚化。在这个思想指导下，金意陶**在经典古风产品上强化小规格优势，同时不断推出自然类和时尚类的产品来拉动产品力，2004年推出双品石打破了原有仿古砖和抛光砖的界线，使产品既有仿古砖的品味又有抛光砖的平整细腻，获得巨大成功，被评为当年的年度新锐产品；IT石、双品石两类产品的开发成功，是金意陶对仿古砖行业的一大贡献，不但丰富了仿古砖的内涵，推动了行业的发展，而且也树立了自己的竞争优势。2005年金意陶推出锦锈石，获得当年的年度**佳新锐产品，今年又推出的超炫石，继续受到行业和市场追捧。通过三年多的探索与实践，金意陶现已形成古风系、IT系、双品系、新瓷场、文明碎片、外贸系6大系、18个专业、1000多种规格的产品大系，可谓精品云集，气象万千。而由此也**终确立了自己产品群体**的优势，成为仿古砖领域内众多企业跟踪学习的榜样。