“灯都”古镇：永不懈怠的品牌建设

随着市场经济发展的大潮，古镇政府探索了一条走“名牌战略”的发展道路，近年来大力推动“中国灯饰之都”、“中国·古镇国际灯饰博览会”、“古镇灯饰”以及古镇灯饰企业争创名标名牌“四个品牌”的建设。目前，我镇已获得中国名牌产品2个、国家**产品7个、广东省名牌产品6个、广东省**商标6个，共有11家企业获得以上殊荣。 　　国际灯饰看中国，中国灯饰看古镇！如今在这个灯的世界、灯的海洋里，人们关注率很高的一个词就是“品牌建设”。其实“品牌建设”也不算是一个前卫、时髦的词语了，那为何到现在它还能得到这么多的关注呢？对于规模不断壮大的灯饰、照明产业而言，品牌建设具有怎样的意义呢？这也是众多灯饰媒体关注的焦点，就这个话题，灯饰界的相关领导说出了个人看法。  　　品牌建设对灯饰产业的无形力量 　　广东四川商会常务副会长、照明电器分会会长、中山市美依灯饰有限公司董事长陶炼认为谈品牌建设我觉得是一个非常有意义的事情。作为一个行业，灯饰产业不仅有国内的朋友还有国外的朋友。为什么国外的朋友会来古镇？这体现了一个问题，没有一个古镇的灯都人会想到今天会有这么多的外国人来到古镇。这意味着关于品牌方面的意义。陶炼认为，品牌是一种信息，这种信息就好像我们每个人一样。我们每个人都有自己的形象，都有自己的标识。古镇由于有一个非常准确的定位，主要是做灯具的，这才有了万商云集的局面。如何把灯做好？这就关系品牌问题，这就需要所有从事这个行业共同努力来打造这个品牌。这也是品牌重要性的集中体现。 　　打造品牌难保持品牌更难 　　古镇照明电器协会秘书长卢松庆认为所为建设品牌，其实就是“人怕出名，猪怕壮”，70年代，古镇做灯饰以来，谁都不知道古镇会成为今天的灯饰之都。古镇人，和外来创业的古镇人，大家都成了一家人，一起努力，一起奋斗，才有了今天的局面。现在涌现出一大批有名的企业，比如华艺，欧普，胜球等等，现在出名了，从而成就了古镇“灯都”的称号。所谓创业艰难守业更艰难，从点到面，从小到大，从抓数量到抓质量，来继续巩固我们灯饰之都的光荣称号。 　　拳头品牌拳头产品的重要性 　　中山市西顿照明有限公司总经理葛文香女士认为一个国家创造出来世界品牌的多少反映一个国家的经济发展水平。美国之所以能充当世界**，并不单单因为它能生产原子弹。更重要的是因为他创造了国际品牌的口号，IBM，可口可乐，MOTO；日本虽然是二战的战败国，但是由于他自己创造了一些类似于SONY，松下等国际品牌，它才敢与美国在世界市场上分得一杯羹。德国在二战后沦为一片废墟，但是由于它造就了奔驰，宝马，西门子等一大批品牌，所以它的经济迅速腾飞。韩国也是个小国家，之所以它创造出现代，三星这样的品牌，从很小的国家挤身为亚洲四小龙。中国虽然地大物博，但目前还没有具有国际竞争力的品牌出现，所以说我们在国际竞争贸易当中的份额相对少些。作为企业，要有自己的拳头产品，要有自己的品牌。 　　如何才能创造出来甚至大到我认为品牌的真正含义品牌已经成为企业生存的手段。所以在品牌竞争中，不少人认为，品牌就是一种影响力，很多人打起了广告战。以前是“酒好不怕巷子深”现在基本上来讲是“酒好也怕巷子深”。我们不要走那么深就可以买到巷子里一样好的酒，因为现在的好酒太多了。广告只是一种营销手段，它所能达到的目的是非常片面的，它向社会公众传达一种品牌而已。并不是支撑品牌的真正内涵。很多企业经验告诉我们，仅仅做个广告，只是轰炸了一下市场而已。 　　品牌其实是一个企业产品在消费者心目中的形象和地位。只要这个品牌受消费者信赖和认同才是真正具有价值的品牌。这个品牌不仅需要优异的产品品质，以及良好的口碑，还要这个品牌和其他品牌不同的独特优势。这个优势是企业核心竞争力的集中体现。相对其他竞争者，它是独有的，其他竞争者是不可以模仿的。竞争实力直接来源于企业内部，研发能力，决策能力，营效能力，变革能力，组织能力，创新能力等。企业需要良好的管理体系和文化氛围，不然，企业可能就会失去活力。企业良好的管理和文化，才是一个比较有价值品牌的真正内涵，是企业赖于生存的基础，是企业竞争能力的综合表现。 　　口碑品质重于泰山 　　华艺集团合力搏程灯饰连锁中国有限公司总经理丁必伟表示怎样让我们的消费者对我们的产品有信心？能够做好这点，其实主要的就是做口碑，要把产品的品质做好，把产品的服务做好。做产品品牌，要把基本功练好。把整个的口碑和品牌做好，这些都不能急功近利。只有这样古镇灯饰之都这个品牌才能成为全中国甚至全世界好的品牌，好的口碑。 　　后记：品牌建设的道路任重而道远，我们有理由相信“灯都”永不懈怠的品牌建设信念！衷心期望在各方的共同努力下，古镇灯饰这一区域品牌厚积薄发，借品牌之力扬帆远航，为我国乃至国际灯饰产业发展做出更大的贡献。让我们继续对这个美丽的灯都给予更多的期待和关注！