消费者购买欲“造”高档微波炉

本报讯 （记者 龚晓犁） 根据全球权威的市场研究公司GfK对家电零售市场的监测结果显示，微波炉在产品的外观设计及性能方面体现了向高档化、人性化发展的趋势；价格处在中低端的单功能和机械烧烤型微波炉，市场份额在逐步缩小，而处在中高端的电子烧烤型微波炉的市场份额却在大幅攀升。消费者变换迅速的口味导致微波炉生产商开始改变生产方式，昨日，记者从家电卖场了解到，微波炉生产商美的正跟国美联手，根据消费市场需求连续推出三款价格在1000元到2000元之间的高端精品，推出11月国美微波炉平板节。

　　平板成高档微波炉代名词     　　平板微波炉概念取之微波炉内外部的两个“平板化”特征。**平板微波炉去掉之前可旋转的底盘，23升微波炉的容积相当于之前的36升产品，容积的加大使加热更快、更均匀。同时，微波炉产品的“纯平”镜面，也让微波炉更具有现代时尚的品位。另外，美的蒸汽紫微光突破了其他微波炉2/3的微波覆盖局限，大大提高了微波炉功效。而这其中使用的“食神蒸霸”技术是全球微波炉市场继美、德之后的第三个专利产品，这款产品与其他微波产品将简单的蒸笼放进微波炉加热有本质的不同，采用严密的金属盖、强压力实现蒸汽加热，与炉灶上的蒸笼别无二致。     　　与此同时，LG、松下、海尔等企业，无不一改曾经**得意的以价格冲锋陷阵的拿手好戏，纷纷瞄准了技术含量高的高端市场，推出自己的高中端新品，以求在新一轮的市场竞争中抢占先机。由美的与国美的联手，掀起了一次微波炉平板风暴。

　　消费者“推出”高端微波炉     　　业内专家认为，生产商与渠道商联手的结构变化，**是受国内市场过度价格战和过度促销的影响，各主要微波炉生产厂家的盈利状况都不尽如人意，这迫使其对自己的产品线进行了调整，转向生产高附加值的高端产品。其次，就是消费者对微波炉产品价格的承受能力已经提高，几百元的微波炉在消费者观念中又成了“低档货”，这就导致国内微波炉生产商不得不追求高端的路线。     　　目前，在微波炉市场美的、格兰仕和LG合计的市场份额已经占据了八成之多。除去这三家之外，市场上也仅有海尔、松下等寥寥几个品牌。在行业趋于稳定、利润走低的背景下，价格战这种相对低端的竞争手段已经难见其效。而这次美的和国美的做法，改变了生产商与渠道商之间单纯的供销关系，产业链中的渠道商首次与厂商协力维护一个产业的健康发展，由此构建了一条由厂商、渠道商、消费者之间互动、可持续发展的完整产业链。