电饭煲市场向国内主流品牌集中

　　10月16日，广东威王集团在顺德举办了2006年度新品发布会。在小家电领域拥有多年贴牌生产经验的威王集团自9月份宣布开始加强国内市场品牌开拓以来，在小家电市场上发展势头十分迅猛。面对小家电领域内如美的、格兰仕等几大成熟的品牌的竞争，威王集团宣布，他们将目标市场定位于适合平民消费的大众路线上。 

　　据了解，威王集团目前电饭煲年产能已经突破2000万台，占行业总产量的20%以上。以前威王的主要业务是出口，现在则涉及出口、内销及贴牌加工三大块，2005年的销售额已达到8亿元左右，而威王将今年的内销目标定为3.5亿元。面对国内小家电同行的竞争，威王集团制订了主打80%的中低端市场，让产品适合平民消费的“大众路线”，以电饭煲为主导产品，以电磁炉、电压力锅为拳头产品。威王集团大胆宣布，要在八年内成为世界家电电饭煲行业**品牌。 

　　来自中怡康的统计调查结果显示，目前国内的小家电市场上电饭煲普及率超过了100%，预计今年全国范围内的电饭煲销售将达到4100万台，电饭煲的销售额稳步提升。然而另一方面，消费者对于电饭煲的质量、档次、技术要求更高，电饭煲市场也呈现出了向国内主流品牌集中的趋势，品牌集中度由2003年的43%发展到2006年的54%，消费者对品牌的重视，给威王集团带来了很大的挑战。