振鑫布艺－跳出集群创品牌　海宁家纺的品牌之路

　在前不久召开的第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会上，浙江海宁振鑫布艺有限公司展示的整体家居用品夺人眼球。该公司的品牌名叫“拉斐尔”，是一个具有典型欧洲风格与罗曼蒂克品位的高端产品。在现场，众多中外买家围着工作人员问价，显然意味着振鑫公司经营者实施“拉斐尔”品牌经营有了良好开局。 　　自从有了**个家纺自主品牌“颐佳爱”之后，海宁就已经拉开了家纺企业品牌经营的序幕，吹响了打造家纺品牌营销的号角。这中间，海宁振鑫布艺公司紧随行业发展大趋势，迈出品牌运作实质性步伐。从去年初，公司做了大量品牌推广的前期准备工作，包括品牌取名、产品设计、定位、生产、包装、营销等。黄培祥说，这些准备工作由于有了海宁整体品牌培养的氛围而变得更为轻松。 　　事实上，对于包括振鑫在内的海宁家纺企业而言，充分汲取海宁特有的文化优势，并以此为基础跳出海宁集群之外，几乎成为一种准则。许村家纺以制造型企业起步，产品又以大提花装饰布为优势扬名国内外。因此，海宁振鑫布艺公司品牌经营突出大提花的优势，延伸大提花产品在成品经营领域的活力。今年3月，公司投资600万元用于产品开发，聘请上海等地业内设计高手开发8大系列大提花色织产品，并把10多个产品花型申请专利。 　　眼下，各地市场的消费者对“拉斐尔”越来越认可和喜爱，这为企业品牌的发展奠定了良好基础，也坚定了公司走品牌经营路线。作为海宁又一家跳出集群创造品牌的代表性企业，黄培祥说，延伸大提花优势，是“拉斐尔”立足海宁、跳出海宁的基础。而公司运用较高密度的经纬纱线，使产品的花型、手感、质地等进一步提升等具体的措施，都是在这一基础上产生的。“跳出集群而又始终以集群为本，这是我们**大的发现。”他说。