家居消费流行新趋势-质高价廉家具鹏城走俏

　郭跃算是家具业的行家里手，从2000年在深圳购买**套住房起，他就每年辗转在各大家具卖场之间。如今，他已在深圳购买了5套住房，家具也逐渐升级，从中低档一直迈向高档。如今，他已是金海马、乐安居、世纪中心等**家具建材商场的一级会员和VIP客户。郭跃告诉记者，近年来，深圳的家具消费正发生巨大变化，其中，感触**深的是，高档家具卖场愈来愈多，家具品牌变得日益多元化，而售卖价格却日趋大众化。他表示，能用“平民价格”买到高档家具是其情定这些商场的重要原因之一。业内人士也指出，深圳的高档家具消费呈现出大众化、平民化趋势，“质高价廉”的家具在市场上越来越多，而且会愈加普及。

　　高档并不意味高价

　　众所周知，前些年家居卖场大都集中在中低档市场，白热化的竞争让利润不断下降，逐渐走向微利。与此同时，消费中高档产品的群体却在日益壮大，一批30岁至45岁的“中生代”人群成为**具实力的消费群体。

　　如果说两年前高档家具市场还是空白，那么现在这个市场已是群雄逐鹿。以CBD商圈为例，在深圳早期涉足家具市场的福田金海马世博中心经理林茂通表示，早在2004年金海马就瞅准了高档家具市场，并率先推出深圳**大众消费高档家具商场，也就是今天以经营中高档品牌为主的世博中心。

　　让消费者欣喜的是，不少家具建材商场都打出了“品牌平价”的口号，着力推进中高档品牌家具平民化。不少家具商场负责人告诉记者，消费渐趋理性，绝大多数消费者认同高档并非一定要高价，消费者真正喜欢的是既有品牌**度和美誉度，又不至于过于昂贵价格的好家具。他们同时表示，平价正是以高档产品为主要卖点的家居卖场获胜的重要筹码。

　　记者在采访中了解到，一直以来，高档品牌家具与平民消费仍有很大落差，只有让这个落差控制在更多市民可接受的平衡点上，才能让更多人以更少的钱享受优质生活，将高档家居市场做大。业内人士同时指出，今明两年是深圳家居卖场的“洗牌年”，谁能在高档产品经营上力拔头筹，谁就将抢占新一轮市场先机。

　　品牌平价让消费者受益

　　连锁网络和全球统一的采购系统，是目前深圳一批全国**家居连锁品牌的制胜法宝。如全国**大、历史**悠久的家居连锁品牌金海马，和供应商之间早已建立起牢固的“鱼水关系”，凭借其强大品牌号召力，能迅速聚集起一系列**优秀的家居品牌，在提供丰富的家具选择之余，还有成熟的专业售后服务做保障。在采购网络方面，金海马、好百年、百安居等家具建材商场都拥有全国**广泛、**扎实的网格，他们可从采购源头实现低成本，既让每一家商户赚钱，又让每一位消费者都得到实惠。

　　拥有了这两大法宝，就有了继续“品牌平价”的基础。这些品牌**连锁品牌负责人还指出，“品牌平价”不是企业的宣传噱头，而是实实在在让利广大消费者。据了解，世界500强企业沃尔玛在创建之初，其所想到的就是“如何让消费者节约每一分钱”。当前深圳家具商场**考虑的问题正是“如何给予消费者**平的价格”。同时，我们也期待深圳家居市场在消费者的支持下，真正形成“品牌平价旺销”的良好氛围，促动品牌平价的长远发展和行业的发展繁荣。