热水器气电大战 节能环保引领行业未来

　热水器：气电之争谁将再胜出？       热水器同一品类有气、电、能、热泵。在热水器品种中，一直以来燃气热水器占据市场主导地位，直到90年代中后期，电热水器才逐渐在市场上崛起，市场拥有率直追燃气热水器。      热水器的安全问题曾经是制约与困扰整个行业发展的一个重大问题。1998年10月，行业巨头万家乐在全国**推出强制排烟安全型燃气热水器，使解决困扰行业的安全问题有了实质性的突破，被誉为中国燃气热水器产业的“十月革命”。      但是，频频曝光由于使用燃气热水器不当引发的悲剧，也给消费者带来挥之不去的阴影。国家“禁直推强”后，本想抬高进入燃气热水器行业的门槛，保证燃气热水器使用安全。但由于直排退出后，强排产品未能及时跟进，使电热水器趁虚攻入，市场容量逐年增长。      围绕着安全性能比较，热水器巨头先后策动几轮大战，在市场内掀起狂澜，引发燃、电两个军团的反复较量和博弈，上世纪90年代末电热水器渐呈上升势头，于2002年开始全面超越燃气热水器。谁将突破“安全、健康”两大瓶颈？      业界专家指出，在过往的气电大战中，气的弱点被不恰当地夸大，造成了消费认知的误区。过去，由于直排式燃气热水器不断发生人身事故、让消费者在对燃气热水器的认识上出现了一个偏差，特别是对燃气热水器的使用安全，在心理上形成了某种阴影。      对热水器的片面误导，蒙蔽了燃气热水器的优势，导致整个产业竞争力下滑。      过去的气、电大战，在当时的历史条件下，仅仅是产品与产品的安全比较，没有从消费者利益角度比较。      许多人认为电比气好。实际上，对于热水器来说，安全问题已经过去了，更应关注的是节能、健康。燃气的优势核心在于沐浴时给人带来的是安全、快捷、便利、健康。      国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，气比电好在哪里？现代、快速、水好。只有产品才是消费者的核心利益点。安全是产品必须具备的，安全确实是**位的，但这么多年热水器行业仍停留在安全问题上是不够的。      节能环保引领热水器行业未来      我国用电环境的改善(城市增容、农村电网改造)，居民用电限制越来越小，是电热水器发展速度增快的主要原因。城乡住房条件的改善，居住面积的扩大，极大地促进了电热水器的普及。      据不完全统计，目前全国电热水器厂在200家以上。其中既有传统的老电热水器厂，如康泉，金友等；也有推行产品相关多元化战略的其他家电产品和燃气热水器生产厂家，如海尔、万家乐、小鸭等；还有一些外资品牌，如A·O史密斯、阿里斯顿、西门子等。      业内人士称，市场上绝大多数的电热水器都在产品本身的安全性能上做了很大探索，并且有了成功的经验。但由于许多老式住房电路接地不可靠，消费者在装修过程中也因电器线路配量不合理导致接错线、漏电的现象依然存在，造成用电环境不佳。目前国内外电热水器上普遍采用的漏电保护器，仅仅解决了产品本身的安全问题，对于外部环境引入的水带电等洗浴的安全隐患尚不起作用，使人体面临可能发生的触电隐患。因此仅保证产品安全，不能达到对人体实施全面有效保护的目的。 

　燃气热水器将重夺市场      在此消彼长的争战中，热水器在市场竞争电气已经出现了势均力敌的状态。2004年以来，燃气热水器的呈现恢复性增长，今年来燃气反倒表现出了更为强大的增长势头。      调查显示，由于消费者习惯与各地区能源种类的差别，燃气热水器仍是很多用户喜欢的热水器产品。现在占重要份额的仍然是气，保有量占据**地位。2005年以来，热水器市场发生了微妙的变化，在一些电占优势的地区，气上来了；气占优势的地区，电也起来了，2006年以来销量已略占据上峰。如东北地区，过去电好卖，气的份额少；随着电的安全问题不断暴露，燃气又抬头，气电大战走向趋于均衡。      中国家电市场联合调研课题组发布的《2004-2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》表明，燃气热水器市场再次强力崛起，目前燃气热水器用户的忠诚度达到78．6％，高于电热水器的56．3％。      中国五金制品协会副秘书长柳润峰分析认为，因为国家西气东输工程的投产使用、东海和渤海天然气的成功开采等，使各地的燃气质量得到很大的改观和统一，从而为有实力的品牌在全国范围内拓展市场提供了有利条件。现在各地燃气公司都开始提供一整套的安装、推广服务，居民的使用成本明显下降，有利于燃气具普及进程，加速洗牌。      据此，业内专家认为，在新一轮的气电大战中，燃气已重新赢得主动。随着居民对生活热水的要求越来越高，燃气快速热水器将再次成为市场主力。      气电大战谁将是赢家？      国内热水器行业有关“气”、“电”优劣的“口水战”近年来偃旗息鼓。早些年，**企业曾策动“气电大战”，但没有达到预想的电热水器积极应战的场面，甚至连燃气热水器阵营的情绪都没有调动起来。      **近，燃气具巨头又真刀实枪想挑起气电大战。燃气热水器行业的企业明确表示：“电与气不可同日而语，有天壤之别。虽然电和气都属于热水器的范畴，但从国际热水器的发展历程和趋势看，燃气热水器是未来发展的主流。      此次气向电宣战，行业巨头选择的切入点在于“死水”与“活水”之争。之所以要揭出热水器行业隐痛，提出这个“死水”、“活水”的命题，是因为时代不同了。当年，热水器的安全问题突出，气的自身优势被掩盖了。      中消协有关统计表明，今年因电热水器引发的事故明显比去年增多，表明电热水器并不是**安全。      中国五金制品协会副秘书长柳润峰称，燃气热水器自身材料和燃烧方式具有不可比拟的优势，天然产生健康“活水”这一属性。现在安全问题解决了，就应该关心健康，关心沐浴的质量      中国五金制品协会秘书长石僧兰指出，储水式的电热水器确实容易造成水中微生物繁殖，对健康不利。燃气热水器用的是流水、活水，而电热水器是储存水、死水。死水在80度以下，极易产生微生物繁殖，且“水中含有铁锈、杂质及重金属离子等，对人的皮肤有损害。      营销专家、深圳采纳营销公司总经理朱玉童分析认为，燃气阵营此次采用了电气大战另一种推动方法，将产品性能做具体比对，将各自优缺点，谁利大，谁弊大充分展示出来，目的是把燃气从强调安全的泥沼里拔出来，弘扬节能、健康，重振燃气雄风。朱玉童又称，“死水”、“活水”之分，将使燃气热水器和电热水器两大营针锋相对。但这次“气电大战”的结果不会有输家，而只会在更大范围内唤起消费者的意识，引导消费者选择使用更好的热水器，推进产品的升级换代，创造消费者、厂家“双赢”局面。