国产手机陷同质化困局海尔手机杀出重围

    手机市场竞争白热化和消费者的日趋理性，引导手机市场不断推陈出新，如今一些走在行业前端的手机厂商开始推出富有差异化特点的产品，更精细地划分市场。

    9月27日，数十位专家通过综合分析认为，海尔影音随身唱手机是全球惟一具有混音功能的可以边听、边看、边唱的娱乐手机产品。同时，“24位立体声编码解码”、“44100HZ采样率”指标，给随身唱手机带来专业级声音效果。    

    手机行业陷入同质化困局

    在手机已经由奢侈品走向大众消费品的今天，手机更多被人们当成是时尚的“玩物”。业内人士表示，手机的产品生命周期很短，一种新品畅销后，追随者很多，但却不一定获利，要想获利，必须有其独特性。

    据悉，当下有80%以上购机者属于二次或多次购机，这部分人群不可能再满足于原来的要求，而是对手机外观、功能都有新要求，如果产品没有新特点，肯定不会被纳入备选行列。所以即使手机厂商一再压缩利润，进行大幅降价，同质化的手机也依然难博消费者“一看”。因此，在消费者需求多元化的情况下，差异化竞争就成为必然。    

    “随身唱”拓市场新思路

    2006年手机巨头均将音乐手机作为其一大主攻市场，且在播放接口、音乐格式、音乐管理平台上进行差异化竞争。据介绍，海尔的影音随身唱手机，拥有2.2英寸的超大屏幕，支持原版的MTV，跟在KTV的电视屏上看到的效果一样；海尔随身唱手机可以把歌声和伴奏音乐**地混合在一起播放，随时体验到只有在卡拉OK厅才能拥有的美妙感觉；另外，音像店出售的各种VCD、DVD都可以通过海尔随机赠送的软件进行快速转换。索尼公司创始人盛田昭夫认为，海尔该产品颠覆了传统随身听、MP3缔造的数字音乐“听时代”，直接引领数字音乐“唱时代”的到来。

    海尔方面透露，该款产品的差异化灵感源于两年前刚兴起的“超级女声”。海尔手机的研发人员**终推出了全球首款能够真正实现卡拉OK功能的手机，把卡拉OK厅搬到了手机上。    

    获IWPC**全球创新奖

    继海尔有两款手机一次性通过全球**为权威认证机构CCF的认证，成为中国**一家通过该认证的企业之后，今年7月份，IWPC(国际无线工业联盟)在2006全球手机产业论坛上授予海尔随身唱手机以“全球创新奖”。同时，在2006年的中国消费者电子展上，海尔随身唱系列手机和快客系列手机分获“全球**具创新音乐手机奖”和“全球**便捷手机奖”。

    海尔负责手机研发的工程师介绍说，海尔选定了英国的团队负责声音处理部分特别是音乐芯片的开发，而手机的外观设计，海尔则交给了法国的团队，同时，挑选了印度的团队开发手机软件。而作为第二代随身唱手机，影音随身唱使效果达到了专业级卡拉OK的水平。    

    旁边报道

    海尔手机获GSM、CDMA双名牌

    近日中国名牌复审工作刚刚结束，海尔手机再传佳讯，成为**连续两届荣获GSM、CDMA双中国名牌称号的企业，充分显示出广大消费者对海尔手机品牌的认可。

    海尔方面介绍，质量创新和服务创新也为海尔赢得了更多的美誉和定单。在印度，由于海尔手机通过了喜马拉雅山的严峻考验，因此被誉为质量好、信号强的手机代表。在国内，海尔手机推出了10.3.15“零抱怨”服务模式而赢得用户的口碑，而20万次无故障运行的标准(高于一般手机三倍)更拉开了与一般品牌的差距。