2006空调盘点：销售集体负增长17个品牌被淘汰

　　《白皮书》认为，与2005年度相比，价格平均线上升是2006年度零售市场比较突出的特点之一。

　　进入2006年，由于市场、原材料价格、出口利润下滑等综合因素的影响，众多生产企业已经体会到价格战带来的严重负面效应，纷纷开始以推出新产品为契机的价格调整，尽管面临流通渠道的种种压力，但06年度空调平均价格还是实现了一定程度的上浮。

　　从主要价格段销售比例分析，2006年度空调平均价格得以实现上升的主要原因有两个，一个是中高价格段销售量的增加，另一个是低价空调比例的结构性下降。

　　根据2006年度分价格段平均价格同比增长数据显示，2000-2500元、3000-4000和5000元以上几个价格段同比增长**为强劲，分别达到14.82%、9.51%和18.24%，而这几个价格段销售量的市场占有率合计达到44.83%，近一半销售量平均价格的上涨使得空调整体价格上升成为必然。

　　另外，由于生产企业在2006年度基本回避了价格武器的使用，低档、低价空调的市场投放量大量减少，标志性特价机在重点城市几乎消失踪迹，从根本上讲，个别价格段产品零售价格的上升，是生产企业自身在根据市场变化和市场策略调整产品结构的结果。根据数据显示，2006空调年度，1500元以下产品同比下降46.34%，1500—2000元产品同比下降21.75%，低价空调供给量的减少为空调整体价格的上升提供了有力支持。

　　而2006冷冻年度，在重点城市市场，变频空调在整体市场环境不利的情况下逆市而动，取得了销售量占整体市场6.89%、销售额8.45%的成绩，其中销售量比例与2005年的4.68%相比有较大幅度增长，增幅达到47.22%，在该领域中，海信和海尔表现出色，销售量、销售额都名列市场前茅。