打造中国水**名牌 提升民族企业竞争力

    目前中国的卫生洁具占到世界总量的30%，卫浴配件也占世界总量的35%。全国生产水**的企业达到1500余家，年销售额在100亿元左右，出口额每年以20%的速度增加。通过十余年的努力，中国制造水暖产品的档次、质量不断提高，花色品种不断增多，确实可以说是水暖卫浴设备的“世界工厂”。

    但是我们却无法自豪。虽然我们有4亿多美元的出口额，但能贴上中国制造标签的可谓寥寥无几，进入国际市场基本上采取OEM（贴牌）形式“曲线救国”，同时中国每年却要花4亿多美元进口国外优质的水**系列产品。在中国水**企业庞大的枝枝蔓蔓中，能开出独特花朵的实在太少，大多数的中国制造产品在国际市场竞争中只能扮演着末端加工和获得微薄利润的角色。

    在中国加入WTO后，随着全球经济一体化时代的到来，面对外来品牌和资本的侵袭，如何保住江山，进而引领市场，同时不断拓展国际市场是我们必须面对的问题。在买方市场已成不争事实的前提条件下，要发展必须出口产品，比技术、比服务，其实质是市场对品牌的迫切需要。品牌是当前乃至今后市场竞争的主角，品牌是市场竞争中**尖的利器！美国**品牌战略专家汤姆.彼得斯有一句“品牌为王”名言：“在拥护不堪的市场上，想要出人头地就得靠品牌！品牌！！品牌！！！”国际**品牌像高仪、汉斯格雅、科勒等凭借其品牌优势大肆侵袭中国精品水**市场，大量的昂贵的产品被应用在星级宾馆、高级写字楼、高档寓所中。其实高档不一定非得进口，中国制造未必低档，很多国外企业找中国贴牌就是一个明证！但是中国制造的水**产品应用在高档场所确实是凤毛麟角。其实说到底还是品牌的竞争！当中国制造的品牌叫响了，再加上本土制造的价格优势，相信中国制造的产品**有竞争力。宁波埃美柯公司生产的沙**就曾数次成功地从洋品牌上虎口拔牙，在高档场所内注入了中国制造的血液，为中国制造水**品牌尽了一些绵薄之力。

    消费者对名牌有一种亲人般的信赖感，**重要的原因是名牌包含了质量、服务、创新、诚信等关键环节上的优势。我们要打造中国名牌，就必须从此入手。

    质量是打造品牌的**大根本。质量是企业生存与发展的基础，是企业参与市场竞争的前提，也是品牌的命脉所在。无论是参与广阔范围的国际市场竞争还是参与投身局部空间的国内市场角逐，质量永远是**追求和生存发展之基础。面对“国内竞争国际化，国际竞争国内化”的崭新市场竞争生态环境，一方面要积极导入国际质量管理体系标准，获得国际市场认可认同的质量通过证，另一方面要追求卓越的精神，制定并执行高于国际标准甚至国际标准的产品质量标准，追求产品质量的卓越和更新，提高顾客满意率。

    服务是打造品牌的不可或缺的武器。服务做得好对市场竞争中提升品牌价值、提高产品附加值、扩大品牌**度和影响力是有重要帮助的！“好服务铸就好品牌”，这名话对任何一个行业都适用！但是我们的水**行业内做得还远远不够，很多企业因为服务没有跟上导致信誉度下降，使企业的财富从这里流了出去，**终导致企业在虚狂之后随着市场劲吹的强风飘然而逝，留下许多遗憾！我们必须强化服务意识，通过服务为消费者提供超值感觉，创造更多价值，为企业赢得更好的市场信誉，使产品市场占有率逐步扩大，也有利于品牌**度、美誉度、影响力不断攀升，自然会使企业在竞争中始终处于**地位。

    创新是打造品牌的核心动力。创新是不断打破平衡、不断实现自我否定和自我超越的过程。创新还是企业形成竞争优势、打造核心竞争力的捷径。只有用不断创新理念去应对不断变化的市场，才能在创新中求发展，在发展中壮大我们的企业。水**是特殊消费品，它不同于普通的生活消费品，它是生活品质的一种外在表征，是人们审美观的一种取舍。

    正是有鉴于此，我们更要坚持创新理念产，坚持与时俱进，与“市”俱进，利用科技进步和产品研发，不断生产出满足市场及消费者需求的节能节水、绿色环保、风格独特等体现时代特点与要求的精品水**。

    诚信是保持品牌长盛不衰的基础。中国有句古话叫做“无商不奸”，那是中国古代对做生意人的曲解。综观古今中外商业发展史，凡成大事业者，无不以诚信立身，以诚信为本。中国水**行业的经营理念也需以诚信为依托，以“顾客高于一切”为宗旨去开拓市场。诚信是市场经济的基石，是整个市场运行发展的**高原则，同时也是一种非常重要的竞争策略和手段。WTO有个“白金法则”，明明白白的说明了市场经济同时也是诚信经济。如果以诚信为代价，靠欺诈消费者生存，终将被市场无情抛弃。

    名牌之所以是名牌，除了要具备在质量、服务、创新、诚信上的优势地位外，还有很重要的一点是品牌的公众认知度。就目前的现状而言，公众以水**的认知还只是停留在几个国际**品牌上，对国内品牌的认知甚少。因此，努力提高国内品牌的公众认知度业已成为当前非常重要的课题。我们要充分发挥行业协会的作用，多举办专业推广研讨会，建立行业协会门户网站，以行业协会的名义做一体流动广告、打电视广告等等，同时努力整合行业资源，形成资源集聚，打造几个强势品牌，为行业**品牌成为中国名牌奠定基础。