2013家居“囧途”能否变通途？

在本报近期举办的“王·道——2012成都房地产暨家居品牌榜颁奖盛典”上，蓉城数十家**家居企业齐聚 一堂，共同探讨了2013年成都家居行业的发展趋势。也正是在此次盛典上，成都市建筑装饰协会执行会长张代莹表示，“2013年仍将是家居行业机遇与挑战 并存的一年”，她的这一观点引发与会家居人士的热烈讨论。在经历了并不算特别如意的2012年后，面对前所未有的市场竞争压力，成都家居业在2013年将 会出现哪些新变化？在不断有家居卖场开业和停业的“夹缝”之下，家居行业能否打通“囧途”，无疑值得业界深思与探讨。

 

从整体来 看，2012年的成都家居业虽然过得并不轻松，但也同样不乏积极入市的“新鲜血液”。据记者不完全统计，2012年，大成都范围内新增了佳飞国际家居建材 市场(一期)、华川银地一期俊翔型材市场、世华国际灯饰城、金府量力灯皇港、香江全球家居CBD、家和家园、大港建材城、青龙国际建材城(一期)等近十个 大型家居卖场，这些新开业的卖场，小的面积有数万平方米，大的面积超过百万平方米。2013年，华川银地建材项目率先开业，此后将陆续迎来旗舰精品建材市 场、中润欧洲城等大型卖场的全面亮相，而佳飞二期、香江全球家居CBD等也将推出新项目。对此，有业内人士预测，2012年、2013年新开业的家居项 目，其体量或超过成都此前所有开业家居卖场的营业面积之和。

 

新老卖场同场竞技，又一轮竞争在所难免，而由此带来的影响似乎已经显现：不 少老牌卖场人气不佳、销量下滑，富力美居天下、九峰国际家居等相继关门歇业，2013年1月，东方家园建材超市和你享国际家居也对外宣布暂停营业。 2013年，谁能笑到**后？家居行业大片似乎才刚刚开演。

 

开发——开业——盘活，这是蓉城家居业必须走下去的生存之路。如今，不少老牌 家居企业已经纷纷调整策略、改变定位、提升服务、优化营销，只为留住商家和消费者。如富森·美家居就在线上、线下同步开展活动，太平园家私广场和八益家具 城也不断开展各种形式的促销活动，以求有所突破。在进一步的采访中记者还发现，包括佳飞国际等在内的一些新兴家居卖场，在吸取老牌家居企业成功经验的同 时，还在积极探寻符合企业定位和特色的营销方式。

 

“变则通，通则达”，今年，是否会有刺激经济的利好因素出台还不得而知，但业界目前流 传成都将力推新建商品房精装化的信息，似乎给身处“囧途”的家居行业人士提供了更多希望。有业内资深人士向记者透露，“商品房精装化”会是一个不可逆转的 趋势，蓉城家居业应该有更多积极策略。

 

优胜劣汰，这是生物界永恒不变的主题，市场亦如此。大体量卖场不断出现，大量客源被分流，很多商 家奋力找“钱途”。面对压力，家居产业链上的相关企业，应当如何预判形势？行业可能会出现哪些新的营销策略？有哪些企业正在积极应对，哪些企业正深陷泥淖？