地坪企业应该加强产品、品牌、渠道的深化改革！

        【成都环氧地坪】伴随着中国建材市场不断发展扩大，地坪行业企业规模与日俱增，地坪漆、环氧地坪漆需求也是持续增加。就目前中国地坪漆、环氧地坪漆供应市场的混乱，诸多地坪漆、环氧地坪漆供应商良莠不齐，造成地坪行业严重混乱。而这些小规模地坪公司打着地坪漆价格优惠的旗号，并不能保障地坪漆质量。
        地坪漆是高品质、高手工技术产品，需要按专门的地坪施工工艺才能保证工程使用年限。然而在价格利益的驱动下，部分国内地坪漆供应商为了增加利润，在地坪漆的工艺上做足了手脚，在企业不知情下进行偷工减料，造成了所谓豆腐渣工程。
        当时虽然施工效果有出来，但是工程质量问题也同时埋下了大大的伏笔，比如一些厂房使用不到半年就出现了地面起壳、破损的情况，企业厂房不得不一直进行维修，这样造成了企业生产计划不能得到很好执行，对于企业来说，时间和效率决定了企业效益。在选择地坪施工商前，企业主不应该为了节省一两块钱每平方的地坪漆价格、环氧地坪漆价格，选择质量有保障的厂家是明智之选。
        面对如此恶劣的竞争环境，企业应该在产品质量、品牌建设、渠道拓展、促销等方面深化企业的改革。
        产品是市场的根本，品质更是品牌的命脉，越是市场环境恶劣，越要做好产品。涂料行业发展到现在，品类不可谓不丰富，然而，所谓的品类却仅仅限于产品物理属性上的品类，绝不是细分概念的市场化品类，也就是说，这些所谓品类，没有形成品牌特色的概念，没有独特的品类形象，无法通过品类形象形成需求流，从而号召消费者的大量购买。因此，涂料企业做产品，除了投入技术研发，狠抓品质；还要在品类策略上下苦功夫，做足品类形象推广，占领细分市场。
        随着涂料行业的越来越景气，营销策划界的泰斗们没有少为涂料行业品牌出谋划策，然而，涂料品牌竞争的档次，依然没有混出个境界。涂料行业的品牌发展，归根结底还是要靠自己。单是依靠一个明星、几张平面和若干篇软文是断断搞不定的。涂料品牌的竞争策略需要升级，营销传播需要整合，而不是再依赖明星代言和自吹自擂。
        网络、手机媒体的兴盛，为涂料行业带来新的媒渠，也为新的营销形式准备好了战场。团购、体验式营销等新营销模式越来越风靡，营销的创新更加重视与消费者的沟通，行业离真正的品牌更近了一步。另外，随着资本运作的成熟，涂料行业上市企业必然会越来越多，无论是社会责任的履行，还是产业链条的升级，都在丰富品牌塑造的养分，品牌的整合营销传播拥有了加更坚实的资本基础。
        不少数据表明，2012年涂料总体市场依然会是“微软”。一二级市场走软趋势更明显，必须通过简约而有效的品牌推广策略，使之得到稳定。而策略的重点是瞄准三四级市场，辐射乡镇。新形势下的渠道思维，必须通过正规军与游击军结合的办法，建设新品牌根据地。另外要整合新渠道，必须尽早制定新渠道的拓展计划，完善企业硬件和专门的人员配备，扭转企业管理人员的思维观念，解决好新渠道发展与传统渠道发展的一系列矛盾，新渠道、旧渠道有序结合，互相补充，
        目前然而市场上的促销却是几家欢乐几家愁，有做得好的万人追捧，有做得差的门可罗雀。促销都是老方法加新创意。把握消费新形势，摸准消费者心理，提倡去噱头化，注重实惠，体现诚意，再加上适度的娱乐化，增强现场体验享受，关注购买过程的人性化细节。另外，不断提高促销活动的管理，做好促销战各个细节的筹划和准备。惟其如此，才能百战百胜，销量高升！

力源恺-成都环氧地坪提供