橱柜五金行业发展品牌的重要性及方法介绍！

        【橱柜配件】五金行业历来被人们称作小五金，不仅是因为五金产品普遍比较小，也是因为我国的五金企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或业务，很少有拿得出手的自主品牌。
        虽然从单个五金企业来看，大多是小五金，但是由于五金企业数量众多，分布广泛，所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持著15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多小五金聚集成为了大五金产业。
        与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多五金企业都是以出口和业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于短视的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。
        其实橱柜五金企业不是不想做品牌，不想打广告，而实在是因为企业规模小，资金有限，拿不出大企业那样动辄几十万的广告费。其实，对于规模不是很大的五金企业来说，多参加相应的五金专业展会也是一个很好的推广方式，而且不只可以直接拿到订单，拉动销售，也可以以**小的成本达到品牌宣传的目的。因为展会上会有众多媒体参与报道，抓住展会的机会做好展示和宣传，可以间接的通过展会的媒体优势来为自己做推广，以**少的投入达到**好的效果。
        目前，中国橱柜五金品牌还没有真正意义的领导品牌。但从设计、服务及**度方面综合进行评估，还是存在一批走在中国橱柜五金行业**前沿的品牌。尽管这些品牌**长经营历史也仅有十几年，但他们在中国橱柜五金市场的发展依然迅速，在进行产品力向品牌力转变后，使他们在橱柜行业奠定了一定的基础。
        国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导地位，乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。近年来，特别是2007年到2009年，橱柜五金行业几经波折，很多企业已经开始注重品牌推广。“品牌力就是销售力"的观点，橱柜五金企业正在慢慢接受。国内目前**具代表性的一些品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。
        品牌可以分层处理
        品牌**层：标识层；品牌第二层：信息层；品牌第三层：概念层；品牌第四层：文化层。
        中小五金企业如何进行品牌建设
        品牌的分层处理我们可以看出，品牌并不是大中小五金企业的专利，中小中小五金企业完全可以根据自己的实际情况，确定自己的品牌层次，进行品牌建设。
        主攻标识层：标识是品牌的基础，任何品牌活动的开展，只是为消费者选购本品牌的产品提供方便。同时，标识层的执行相对简单，无须过多的资金和人员投入。中小中小五金企业在品牌建设中，可以把主要精力放在标识的设计上，力求标识新颖、独特、有吸引力。提高品牌传播的效率，增强消费者对品牌的记忆度。
        注重信息层的应用：对于无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的中小中小五金企业，传播信息的渠道极其有限。所以品牌信息层就承担着中小五金企业信息传播的重任。所以给产品一个能够传达产品信息的品牌名，设计能承载中小五金企业、产品信息的商品包装，注重中小五金企业信息的新闻效应，对品牌的建设十分重要。
        暂缓概念层和文化层的建设：由于概念层和文化层两者的建设，对中小五金企业实力要求很高。中小中小五金企业根本没有此类品牌执行的能力。在这种情况下，中小中小五金企业暂时不宜涉入。一避免“品牌天上飞，中小五金企业地下爬”的尴尬。品牌没有得到执行，就等于没有品牌。

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