天然环保 竹地板市场受关注

“宁可食无肉，不可居无竹”，作为传统竹文化的典型家居产品代表，竹地板、竹家具一直以来都在国外盛行，国内消费者的接受程度似乎并没有多大，然而近年来随着消费者对环保性能的关注提升，国内竹地板市场开始崛起，其市场潜力也水涨船高。

环保性能出色

实木地板由于耗材量大，成本不断上升，高昂的费用让很多人咂舌。强化地板虽然能有效地减少对木材的消耗，但又屡屡曝出甲醛释放超标的问题。在这种情况下，竹地板以它低碳环保的**优势，获得了发展的机遇。

如今，人们的环保意识空前高涨，竹地板绿色低碳，对环境影响**小，自然成了环保人士的首要选择。无论是甲醛含量，还是对自然环境的影响，竹地板无疑是家居建材界的环保急先锋。实木地板对树龄的挑剔程度**高可达100年以上，而竹地板对竹龄的要求仅4至6年。而且，经过碳化处理后的竹地板不仅防潮性能卓越，而且还不易发霉，能对抗潮湿的南方气候和干燥的北方气候，开裂等问题也不再是困扰。

消费者认知度并不高

众所周知，竹地板品牌大都是出口转内销的企业。由于金融危机在国外市场的肆虐，使得竹地板企业的外销之路变得异常的艰难。于是有很多竹地板企业选择转战国内市场，而国内地板市场竞争的激烈程度并不亚于国外市场。虽然竹地板具有得天独厚的优点，但是在国内市场中也存在着致命伤，其中消费者的认知度就是**重要的一点。

笔者走访本市建材市场获悉，整个市场竹地板样品都很少，地板门店主打产品还是实木复合地板，其次是实木地板和强化地板。

由于市场上竹地板并“不吃香”，一些经销商干脆取消竹地板经营。

圣象地板门店经理陶先生透露，“竹地板在上海卖得一般并不受人们的欢迎，一方面价格并不低，另一方面很多消费者认为竹地板不防潮难伺候。”

由于竹地板在上海受关注度低，经营竹地板的经销商很少，有也只是附带销售，所以经销商也没有在竹地板的销售和推广上花太多的时间和精力。

业内人士认为，竹地板虽然在国内推广较慢，但在国外市场大受欢迎，因此要促进消费还需进一步的市场引导。

产品创新成企业破境要因

“竹地板与实木地板和强化地板相比，产品花色和品种显然要少得多。品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致消费者流失的另一个重要原因。”陶经理表示。

消费者在产品选购时，看到**多的是常见规格的平侧压竹地板。产品存在严重同质化，缺乏有特色、有吸引力的卖点是竹地板的共同弱点。要推动竹地板内销市场，就竹地板企业而言，必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型竹地板产品，满足中、高端市场的多种需要。

竹地板内销企业**大的障碍点是竹地板是小众产品，企业规模小，品牌影响力低，而其中品牌影响力较低是制约企业立足国内市场的较大障碍，有很多企业由于不能及时的在国内市场中拥有一定的品牌影响力而**终倒在了国内市场的内销之路上。所以打造强有力的品牌影响力是企业未来内销之路的重要工作之一。