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开辟线上公益新模式 “心之旅”公益活动上线两月,参与人数突破千万

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为了推进品牌年轻化,提升品牌影响力,2013年10月24日,康佳联合中国青少年发展基金会,启动了“心之旅,康康佳佳送你回家”大型公益活动。活动上线两个月以来,引发网民广泛关注,截至目前,活动参与人次突破1000万,日均参与人次接近18万。

作为中国民族品牌的代表,康佳成立三十多年来,已经在中国人的心目中被视为“家庭生活的一部分”,而康佳也一直秉承“优秀企业公民”的理念,持续致力于公益事业,尤其关注于中国家庭。“心之旅,康康佳佳送你回家”活动从家电与家庭之间的紧密联系出发,以关爱家庭为核心,旨在唤醒社会对留守儿童、空巢老人、漂一族等社会问题的关注。本次活动康佳将捐出300万公里回家里程,帮助数千人完成爱心之旅,是康佳近年来时间跨度**长、覆盖人群**广、影响力**大的一次公益行动。

“心之旅”活动从10月24日上线,不到10天便突破100万参与人次。截至目前,活动参与人次突破1000万,日均参与人次接近18万;活动总共诞生了20000多个精彩的家庭故事,覆盖200多万的阅读人群;“雅安回家专区”报名人数接近1000人。考虑到目前正是回家话题的高潮期,预计到活动结束,活动总参与人数将突破2000万人次,以每人平均辐射2个家庭成员计算,将影响6000万人。

“心之旅”活动创新了公益参与方式,完全通过在线的方式,利用网络社交平台进行互动参与。网友通过参与线上互动积累回家里程,积满里程就可获得回家机票。通过在线的方式,一方面大大提升了参与公益活动的便利性;另一方面,通过利用社交网络的互动性,网友既是公益接受者,又能成为公益参与者,真正实现了全民公益。

“心之旅”活动得到了中国青基会的高度评价,将本次活动誉为近年**具创新意义的公益活动,是**次大规模的纯线上公益活动,开辟了新的公益模式。除了康佳的捐助外,中国青基会还另外专门提供了100万公益金支持本次活动。

“心之旅”活动是康佳有史以来**大规模的网络营销事件。为了打造年轻化的品牌形象,本次活动采用了各种年轻化的推广方式。邀请了黄晓明、黄海波等众多明星作为公益代言人全程参与,让活动更具有传播力和话题性;运用了年轻化的推广元素,设计了康康和佳佳两个卡通形象贯穿活动全程;注重网络传播性,运用了微视频、微海报、互动漫画、互动APP、明星大号互动、微博热门话题等多元化的传播形式,在微博、微信等平台同时进行推广。

通过“心之旅”活动,大大提高了品牌曝光度,提升了品牌形象。央视新闻频道《新闻直播间》对本次活动进行了长达1分钟的全面报道。《经济日报》、《光明日报》等中央级媒体也都对活动进行了报道;优酷、乐视网、爱奇艺等主流视频网站在首页进行了推荐;人民网、搜狐、网易、腾讯等网媒采用首页焦点大图、要闻推荐等方式进行了报道。通过本次活动,康佳入选央视公益中国年度晚会“2013中国**美公益慈善企业”。

受本次活动带动,康佳集团官方微博粉丝数直线上升,新浪粉丝数从活动前不到17万增加到目前的103万,腾讯粉丝数从0增加到101万。康佳官网每日浏览次数(PV)增长高达9倍,访问次数、人均浏览页数也都有5-8倍左右的增长。

“心之旅,康康佳佳送你回家”活动信息:

一、参与平台

1、腾讯网:kangjia.act.qq.com

2、新浪微博:weibo.com/konka

二、“心之旅-回家外传”视频链接

http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ5NzA1Njgw.html

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公司名称 康佳电器 普通商家  
联系人 杨晶晶  
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