“暴风式”洗牌下断桥铝门窗品牌如何屹立不倒

无论在哪个行业，在行业发展到巅峰时，必定会经历一段下滑的路。纵观整个家居建材行业，许多中低端的家居市场品牌也面临要倒闭的命运。卖家预测：未来至少1/3的卖场会退出市场，只有企业、卖场、经销商三方构筑起多赢的互利关系才能够存活并发展。所以，纵观如今的铝合金门窗行业，市场即将要面临大洗牌，铝合金门窗企业该如何应对呢?

国内家居卖场行情

目前家居行业存在的三大困境：一是实体卖场和店铺严重过剩，同质化严重;二是流通效率低下，消费者服务体验差;三是在互联网面前信心不足，甚至手足无措。

就卖场同质化而言，仅仅在北京，家居卖场的面积就将近500万平方米，单是居然之家就有大约100万平方米，大多数家居卖场采取的是粗放管理模式，物业出租是其主要收入来源。“这些卖场的市场定位、营销方式基本一样，同质化相当严重。”

就效率低下而言，日本的物流成本仅占总销售成本的3%-4%，但在中国，这个比例达到10%以上;家居建材行业的人均销售额也相差很大，国外能达到300万元，中国仅在80万元左右。而在消费者服务体验方面更是没法相比，很多国外市场一家老小可以在卖场里吃喝玩乐一整天，而国内不少卖场环境很差，待一会儿就受不了。

就互联网而言，中国家居企业都在摸索中，只有一小部分企业做得比较成功，比如悦同创门窗自己做的网络商城“喜居猫商城”算是行业内做得比较成功的。还有网站跟各种媒体的宣传也很重要。但是很多企业显然还没有做到这一点。

　

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