防腐木企业应该如何才能实现品牌化发展！

        近年来，随着经济的发展，人们生活水平得到提高。高端楼盘物业不断增多，如别墅、顶层、首层住宅及一些高档豪宅的阳台、露台，附有庭院的户型越来越多，面积也越来越大。
        很多业主不再满足于在阳台或院子里摆几件简单的家具，而是要求对户外空间有一个整体规划，充分利用每一个角落，专门进行设计和装修。庭院成为一个新兴的家装建材市场。
        庭院装修使用防腐木材，可以制成户外地板、桌椅、木屋、葡萄架、秋千、围栏等，成本比金属、竹藤等更低，更安全。在营造居家温馨气氛上，也比传统的砖、石、铁艺等普通材料要理想得多，也更加符合环保理念，贴近大自然。
        商家反映，防腐木之所以热起来，主要在于人们消费观念的改变。现代人越来越偏重追求自然，与传统装修木材相比，消费者更加注重经过科技处理后防腐木的环保及防虫、防霉、防潮等功能。防腐木的适应性很好，它不会因为潮湿的接触面受损，而且使用15 到30 年，甚至50 年都不会发生变化。
        目前，我国防腐木行业尤以中小型企业为主。数据统计，我国防腐木行业总产值达到600亿元，然而生产总额突破亿元的企业寥寥无几，这也充分说明了防腐木行业巨大的发展空间。随着防腐木企业进入第二个十年的高速发展阶段，除防腐木企业本身之外，一些已经占领行业制高点的地板企业运用自身成熟的资源，跨业营销，进行终端联合，也开始尝试着打破防腐木产业的发展瓶颈，例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面对这种来自跨行企业的竞争，奥特防腐木总裁白海峰表示，防腐木企业、地板企业同属木作行业，所需原材料是有共性的，地板企业利用自身渠道、基材等资源，对防腐木业跑马圈地，无疑是给已经白热化竞争的防腐木业注入了新的压力，防腐木企业的品牌化建设刻不容缓。
        由于目前国内防腐木及木屋制作企业技术和产品大同小异，在产品同质化的情况下，同行业企业不惜以牺牲利润、打价格战的方式来争夺市场。要想从这种低层次价格竞争中摆脱出来，品牌经营成为一条必由之路。目前防腐木行业尚无**强势品牌，也为企业的品牌建设提供了一个良好的契机与巨大的想象空间。品牌效应一旦建立，将为企业提供强大的竞争力。
        由于市场小，防腐木企业一般采用业务人员推销的推广方式，虽然针对性强，但所花的精力、物力、财力都很大，覆盖的范围也极其有限，一旦客户方或设计方的负责人员产生变动，前面的推广工作就等于白做。防腐木行业将来的市场重点将转向家装市场，以往的推广、销售方式显然远远无法满足市场飞速发展带来的需求。
        另外，目前国内防腐木企业加工技术单一，产品设计也大同小异，缺乏核心竞争力，成为阻碍防腐木行业发展的一大障碍。渠道单一，市场拓展“绊脚石”各地防腐木中小企业，甚至是作坊式企业，主要为厂家直营店，规模小，网点少，仅面向本地市场。企业满足于有订单做即可，不研究市场消费心理，不追求技术进步，不进行产能的提升与市场的推广。

http://www.ksffm.cn来源：四川防腐木厂

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