防腐木塑造品牌的重要性以及方法！

        随着国家政策的调控和防腐木原料价格的上升，2012年的木材行业将面临各种考验，防腐木业也面临着夹缝求生的困境。随着经济的发展和市场的进步，防腐木市场，防腐木被广泛地应用于园林景观、小区绿化、旅游景点等地方，市场需求量越来越大。经销商的空间受到了地方工厂和工程业主的两头挤压，空间非常狭小。防腐木为什么要塑造品牌呢?
        **，品牌可以带来溢价。产品可以被模仿，营销手段可以被抄袭，但品牌却是替代不了的，因为它源自消费者心智中的情感联系。
        其次，很多经销商更愿意代理品牌产品。随着经济的发展变快，消费者对品牌防腐木的产品十分青睐，由于防腐木产品的需求量不断增大，因此很多本地品牌防腐木的生意都还不错。
        再次，消费者的品牌意识越来越强，认准品牌购买已经成为习惯。如今，商品种类繁多，就木材这一类产品的生产商就有几千家，而很多消费者在购买木材类产品时**想了解的就是品牌讯息，品牌购买行为。
        品牌对企业的推动力是显而易见的。我们从地板行业的崛起可见端倪，圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的异军突起，都是靠着品牌的推动，才实现了企业的**。对于后起的防腐木行业而言，品牌的打造也将成为企业的发展关键。
        普通消费者对防腐木行业“低关注、高参与”的特性，使得防腐木企业的品牌塑造方式有别于快销品等行业的高密度轰炸模式。对此，业内指出了防腐木行业品牌塑造的三种模式：品牌专业化、品牌风格化、品牌形象化。
        防腐木产品促销是为了更好的发展，但是促销没有错，泛滥促销则是洪水猛兽。置身促销的洪流中，防腐木商家只有理性应对，做到既实现促销目的，又平衡好品牌、企业、经销商和消费者的多方利益，这才是成功促销的关键，也是商家走出当下销售困境的出路所在。
        卖场是促销泛滥的又一幕后推手。大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈，有的卖场甚至亮出了“厂价直销”的底牌进行促销，强迫驻场商家予以配合。这一举措虽然短期内提高了商场的整体销量，凝聚了人气，但在实际购买中却出现了暂时无货、延期交货等“商家惜售”的现象，引发了防腐木消费者的不满。有的商家为了应付商场的促销活动，甚至拿出了积压多年的库存，以低价格抛售，促销活动变成了“挥泪”大甩卖，与商场和品牌的档次不相匹配，影响了防腐木消费者对商场和品牌的认知。

http://www.ksffm.cn来源：成都防腐木

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