木门企业如何结合电子商务做好3.15促销工作？

        【四川整体衣柜】虽然木门行业进军网购市场不久，但却有许多木门商家都力争拼抢网络营销这块新鲜蛋糕。据了解，如今网上的木门电子商务网站共分为三类：**类是依托实体店木门卖场建立起来的网站；第二类是一些有实力的木门商、拥有自己有厂家并有一定的**品牌木门，设立木门网店，一方面是宣传品牌，另一方面是增加一个销售渠道；第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌，自主建立网站平台，并与一些木门品牌建立互助合作关系，在网上销售。
        对于网销这一电子商务模式，许多家居企业都有自己独特的认识与体会，在大多数人看来，网络营销蕴藏着一定的市场空间，可以与传统营销渠道形成有效互补。网络与实体店铺是重要的互补关系，开展电子商务并不能纯粹地看在网上卖出多少木门，**主要的目的是希望网络能帮实体店铺做宣传，帮实体店铺卖货。
        随着3.15消费者维权日的即将到来，众多木门企业也纷纷推出3.15促销活动，木门企业如何利用好电子商务与传统的营销手段做好这次促销活动呢？促销一旦成了一种长期固定的销售形式，那就不是促销，是变相的降价，这种变相的降价将直接导致对真实价格的颠覆，会激发消费者的诸多不满情绪，促销也只能沦为"促死"。
        从目前木门行业的促销来看，简单模仿和复制已是蔚然成风。从促销的产品结构到活动形式等都是千篇一律，如出一辙。消费者处在种种促销的包围中，对司空见惯的促销已经习以为常，甚至在心里形成本能的拒绝。如果促销没有新意，根本不能对竞品形成区隔，况且市场恐怕也早被前者搜刮得囊中羞涩。促销原本没有错，只是被人用的太多了也就失去了效用。
        促销要想达到预期效果，需要提升品牌拉力与终端推力，品牌要从平时入手，从细节处把握。在日常的经营中必须做好品牌传播、终端服务、店面形象、会员维护等诸多方面，唯有如此，企业才能在促销时更多、更好地借助于品牌拉力。终端推力是一个发挥主观能动性的过程，是通过主观能动性形成对产品销售的推动作用。要使终端推力在促销的过程中发挥到极致，**要提高品牌促销的创新能力；其次，要提高促销的针对性；再次，要提高促销的主观能动性；**后，要提高促销的衔接性。
        特别是随着现代网络对人们的生活的影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了人们的私生活领域，如果在网上有一个电子商务平台，等于把专卖店开到了顾客的卧室里。这种对终端市场的**占有，无疑会极大刺激消费者的购买欲，达成购买合同。而在这个过程，企业和消费者都是没有地域限制的。电子商务的交易完全突破了地域局限，把渠道铺向了全国。所以企业要想在3.15这个时间段做好促销工作，就需要提升品牌拉升力，让传统推广方式与网络营销相结合。

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