空气能补贴政策锦上添花 品牌才是企业的脊梁

我们不可否认的是，无论是空气能行业还是空气能企业的发展，都需要自己走路，节能补贴政策如同阳光，要长成参天大树需要树木自己光合作用；如同空气，想要健康有活力需要人类自己呼吸。政策的出台，表明政府的态度，而非送佛送到西的举动。一种好的引导，是肯定、鼓励自己走路，节能补贴政策无疑是好的，企业应当想方设法抓住机会，借势发力。
从6月份起，热水器行业**热的四个字就是“节能补贴”，国家下发的265亿节能补贴，惠及燃气热水器、太阳能热水器以及空气能热水器，入选的企业无不欢呼雀跃，认为是抓住了国家引导政策的咽喉和市场的风向标。
燃气热水器将补贴视为打赢传统老对手“电热水器”翻身仗的不二机会，而太阳能热水器则将节能补贴视为扭转目前市场困境的**后手段，而空气能热水器则将节能补贴作为行业整体腾飞的标志，试图有一统热水器版图之意。虽然三者志向不同，但是经过这将近一个季度的搏杀，**终得到的结果却远远不是企业本来所预料的那样。
有权威机构报告表明，尽管是一个发展十分迅速的朝阳行业，但是空气能热水器在我国整个热水器市场中仅占5%的份额。与燃气、电及太阳能热水器相比，空气能热水器的应用可以说少得可怜，其中主要原因是我国民众对空气能产品知识缺乏，这是目前阻碍空气能行业发展的主要原因，也是关键所在。而空气能知识的普及，需要整个行业的共同努力，这个时候，已经得到政策认可的空气能行业，应该由我们入围的企业借政策的势力，进行大力推广，此时对民众知识的普及，是企业占领空气能市场的先机。“入围”对企业来说只是开端，而非结果。
从湖南、广东、云南等多地的经销商反馈来看，包括从上海、江苏、浙江发达地区的KA卖场销售情况来看，节能补贴对空气能行业的促进并没有达到预期大幅度提升产品销量的目的。其中主要原因在于企业推广力度不够。
而我们从全国各大媒体的报道以及权威机构报告可以看到，美的、长菱等国内**企业，在国家“节能惠民工程”空气能企业推广名录出台的**时间，就抓住了时机，采取了切实可行的大力推广措施，目前成效明显，获得成绩喜人有目共睹。这些企业能够收获市场增长，借的是节能补贴之势，但更多的也是依靠自身的品牌素质和长期的市场推广积累而成。
近日有媒体指出说国家空气能（热泵）节能补贴政策不得力，对空气能行业发展的促进作用不明显。但实际上，企业应该正确解读“节能惠民工程”政策。