豪仕地板元旦促销开启主攻国家保障房地板市场空白

引言：2011年，国内地板企业经受一系列考验：国内市场面临上游原材料匮乏及日益提升的成本压力、金融房地产政策环境的多番起伏、变化莫测；国外市场面临地板企业喊出的要从“卖出去”变为“走出去”战略。面对如此形势，豪仕地板又该以何为支点，如何走出发展之路? 目前，豪仕地板正积极着手调整战略，积极面对市场变化所创造的新需求，将于2012年元旦起，主攻国家性保障房地板市场，开启保障房家装地板市场空白。

    2011年，房产调控政策接连出台，严厉的打压政策已经影响到商品房的销售。地板行业作为房地产开发市场的下游产业，商品房市场的交易状况将直接影响家居行业的发展。在此情形下，地板行业重新洗牌在所难免，行业内已透露出一股股担忧、恐慌的情绪。但是豪仕地板认为：十二五拉动内需中国经济持续高速发展并非凭空而来，房产调控并非想象中那么可怕，保障性住房将是未来几年地板行业市场需求的补充，大量的保障性住房家装地板市场需必将是未来几年地板市场的主要方向。“十二五”作为国家全面建设小康社会的关键时期，无疑为包括从事地板、木门等产业在内的家居人描摹了一幅前景广阔的画卷，也将是地板行业全面推进现代化建设的机遇之期。因此，这更多的是折射出保障房将拉动内需的市场信号。

    两会期间，温总理提出5年内保障房要达到3600万套的数字。国家十二五规划，让我们看到政府对于人民生活环境改善的重视，而在保障如何让每个家庭都有新房住的问题上，从未来成长空间来看，对地板行业发展更是一个利好消息。当然这一块市场增长的同时，原有的二手房也需要改造。所以环境和需求，在这个过程中，未来五年对于地板企业将是一个很大的爆发点。保障房拉动地板业销量增长，也让我们信心倍增，3600万数字更是刺激地板企业虎视眈眈的瞄准保障房。

    从近期来看，房地产政策对家居业发展会有一些影响，保障性住房不会像商品房那样炒来炒去。但目前国家政策的调整也在逐步规范这一问题，使房地产进入一个健康的轨道；从中长期来说，国家通过改善住房需求以及每年城市化率的提高，对地板企业将是利好消息。

    当然，保障房政策出台会影响地板产品开发，因为保障房更多关注中低端消费人群。对于企业来说，在生产总量上不会有太大影响，需在花色品种上会有一些调整。在针对这一爆点是否带动更多的是中低端产品这一问题上，目前的CPI基础保障了未来市场，产品的价格不可能很低，而正常商品房的流通也保证了房价的稳中有涨，此外包括欧洲、美国等国家近来遭遇的一系列危机，**终导致的现金流释放，无不将大宗商品价格拉高。因此，高端产品不会失去原本的大市场空间。

    可以相信，当前的压力催生今后的动力，“十二五”规划中让国内地板行业形势让人感受压力的同时，也让他们得以看得更远。而十二五期间城市化进程将进一步加快，每年将为国内地板业新增的24亿平方米需求以及二次装修市场的蓬勃和低碳经济发展对于地板市场带来的发展机遇，都将大幅提高地板业的市场份额。那么企业无论是瞄准3600万套保障房的数字刺激，还是由此开展的针对保障房配套建设所调整的产品线，都为我们对于未来几年，国内地板行业新兴市场的开拓提供了可靠的发展依据。