KSW1506金瓷领域瓷砖：总部展厅建设思路

     设计就其本质上来说，是艺术的一种表现，是将精神层的意识进行具体化、形象化，让人看得见，摸得着。如古代人们在精神上寄托一种能够呼风唤雨、驾御自然的动物时，就根据蛇身，鹿角，鱼鳞、鹰爪等设计出了龙。同样在生产和生活中，为了更方便、快捷劳作，更舒适、美观的生活，便设计了各式各样的工具与生活用品，故而设计也是为了解决某种需要而进行的一种创造性劳动。设计具有一定的目的性。

    销售，本质是产品从生产者向消费者进行转移的一种过程，是一种行为，但如今已变成产品转换结果的代名词，但始终没有影响“销售”本身就是产品生产目的的这一层意义。

 

    在陶瓷行业尤其是仿古砖行业的成熟，行业产能的扩大，消费意识的提高，产品要完成销售的难度越来越大。加上陶瓷产品还是一个半成品，单从一堆产品来看，消费者很难想象出产品实际的运用效果，以及竞争导致的市场细分以及仿古砖产品自身的特性也要求仿古砖销售要改变行业中传统的“只见布料，不见成衣”的销售模式。

    在这些综合因素的作用下，以体现品牌文化，产品运用的展示设计应运而生。展示设计就是强调空间环境和道具形式的独立设计。然而，在仿古砖产品展示系统中，展示设计的运用是如何被具体化，如何实现其商业化的目的？
       

    总的来说，可以分成三大部分：整体布局规划、品牌形象塑造、产品展示应用。

 

                                                                              

展厅整体布局规划

  
        整体布局规划是展厅设计的核心，主导整个展厅的设计，包括品牌形象如何塑造，产品形象如何展示，是将展厅使用功能具体化、形象化的过程。在整体布局上，仿古砖展厅呈现以下几点特征：布局合理，区域性强：品牌形象展示，产品展示以及产品实际运用展示具有相对的独立性。

       这样设计的好处在于一方面能重点突出各个区所展示的主体内容,另一方面也能让前来参观的人清晰的了解在哪个区重点了解什么。如在品牌形象区，参观者能清晰的感受到仿古砖“精英生活”的“睿”文化氛围；产品展示区，那些立板能让每一位前来参观的消费者了解每一种热销产品文化内涵，型号以及价位；产品应用展示区则是通过一比一比例的把产品运用在实际模拟间内，让人亲身体验陶瓷产品带来的体验。

        动线流畅：所谓动线：就是人流走向，动线流畅就是消费者在参观产品的过程中走的路线是如流水型、是顺畅的。这就要求展厅设计时必须以**合理的方法安排消费的参观流线，使消费者在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复，在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致。

        清晰、流畅的动线，仿佛一个无声的导游引领着消费者顺畅的参观完所有产品，对于引导消费者购买产品起到了事半功倍的作用。

 

                                                                                 

品牌形象塑造

 

 

        作为仿古砖品牌的展厅必须个性化。

        如果一个展厅不能充分展示自身品牌理念，进而形成独有的展示风格，并与市场上其它品牌展厅区别开来，可以说是设计上的一大败笔。   

        当然，品牌文化的展示并不只是摆几个X架，几幅喷绘那么简单！仿古砖展厅避免了这种形式上的造作，充分运用空间设计，造型设计，以点晴文案来让人仿佛置身于“精英”潮流之中。

       空间设计是对三维空间的分割与组合。在“精英生活”这一“睿”文化主题思想的指导下，品牌文化厅的垂直空间被大大的拉伸了，加上简约的造型，使得宽敞、空阔的城市气息迎面扑来。

        展厅设计，在目前市场上，具有一定艺术水平的展厅并不少见，但是有艺术的同时还能清晰表达出品牌核心理念，这样的展厅就不多见了。展厅品牌形象的塑造难就难在不仅具有艺术性，而且让人清楚把握设计的目的性——引导销售。为了解决这个问题，仿古砖展厅设计团队确实下足了功夫。

 

 

                                                                           产品展示及运用设计

 

 

        展示产品是展厅设计的主角，所以设计时须将空间问题与展示产品结合起来考虑，不同的产品展示应有与之相对应的展示方式。毕竟产品担负着更多的销售使命。

        产品悬板展示：看过很多的仿古砖展厅后，总结出一个共同点：要么一个系列的同一款产品重复的展示，要么只有寥寥可数的几个系列，反正就是你无法了解所有系列的产品或一个系列所有规格的产品，让人无法看到“庐山”的真面目。同时传统柜式的陈列又太占空间了。

        我们将采取垂直悬挂方式与多层柜式组合，将平面与空间立体结合起来，层次叠落有致，而杯形的造型更是聚焦了光源，形成空间运用与灯光效果的**佳组合。远远一看，所有的系列，系列中所有的型号以及产品的文化知识均整齐排列在你眼前，让人了然在胸。

         产品应用展示：陶瓷产品毕竟是半成品，消费者购买回去后不能直接使用，所以空间应用效果的展示就尤为重要。同时，空间应用效果必须做到做什么象什么，卖什么叫什么，所欲传达室内的空间效果需与产品的色彩及质感要**结合，所以无论是空间定义在先，还是产品传达在先，都必须找到它们之间的联接点，哪怕只有一“点”用来作为两者感情的维系，也让产品本身与空间理念传达息息相关。

        布位是产品应用的重要一步，也就是什么样的产品适合展示在哪一地方，会产生截然不同的视觉效果。布位重要性的另一个方面就是产品在不同部位的应用。不仅可以应用到室内，还可以应用到室外，如摩卡组合系列。如此，通过产品恰到好处的布位，产品的销售导向就显而易见了。当然，产品的布位，并不意味着产品的展示就得中规中矩。
   

 

促进销售是展示设计的出发点与目的

 

        

        跳出局外，将抛光砖与仿古砖混合搭配， 颠覆了传统，却成全了感觉；找不到逻辑理由，就是看着舒服。

        灯光的应用在产品应用展示中也占有重要的一席之地。自然光可能被认为是**好的资源，既免费又具有自然效果，孰不知，自然光也是**难以控制的.

        陶瓷产品，尤其是仿古砖产品只有在适当的光线才能充分展示其多彩的色泽及质感。如在阴雨天，利用自然光时，仿古砖的优势就会变成劣势。所以灯光还是人造的更为合适，能控制光照的时间、角度和方位，更能创造意想不到的展示效果。

        软性装饰：一般理解是指除了室内硬件设施外，那些可以移动的、属纺织、纸质类等物料的室内装饰物，如窗帘、沙发、壁挂、地毯、床上用品、灯具、玻璃制品以及家具等。如一道色、香、味齐全的菜，除了主材料后，那些辅料也决定了菜的风格与档次。欧式厨房模拟间如果没有欧式的台灯提醒你，可能一时还反应不过来；新中式休闲模拟间如果不是壁画，还以为是在酒吧呢！所以软性装饰一方面让产品展示锦上添花，一方面加强了产品的销售导向。

        无论是品牌展示，还是产品展示，色彩的运用都是很重要的，但通常情况下，只要按照品牌标准的VI搭配就好了，这里就不再阐述了！

        综上所述，通过对空间的分割，设计为仿古砖展厅规划出了清晰的布局，营造了浓厚的品牌文化氛围，展示出美仑美奂，具有清晰销售导向的产品应用效果。无须解释，是设计把产品**美的一面展示出来，让产品在销售过程中自己说话。这就是设计在产品销售过程中的助推功能所在。