集成环保灶企业的品牌之路

　　自2001年**台集成环保灶问世以来，并没有迅速蔓延市场，而是一直压抑到08年才有了它的一席之位。造成这种局面的原因，并不是各个集成环保灶厂家没有去努力经营，而是没有找到一个真正好的销售方式。比如大部分厂家都以招商为主要手段，而没有真正的去了解终端用户需要什么，有的人甚至不知道集成环保灶是个什么样的东西，主要用途是哪些？或者压根儿没听说过集成环保灶这个词！那么奥田人该如何 让它的产品在厨电市场上扩大影响，在短时间内深入民心，打响品牌**度呢？

    品牌路之基石——产品质量

    一个成功的品牌就是由感人至深的故事所构成的，没有故事就没有品牌。翻开品牌的历史，都会发现他们拥有**无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程，品牌文化中，品牌的产生以及过程就是品牌故事。

    海尔刚创品牌之初，产品质量相对不稳定。有一次车间生产了72台不合格的冰箱，张瑞敏认为，海尔要想在消费者心中竖立高质量的形象，就必须严格控制出厂的产品质量。于是，在他的一声令下，72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂。伴随着这个故事的传播，海尔品牌的**度和品质的美誉度脱颖而出！有太多的消费者被这个动人的故事片所征服！成了海尔忠实的拥护者，海尔产品也成为了质量好的代名词。

    这就是新飞人所信守的，“不合格的产品决不出厂”的原则。

 

    品牌路之窗口——名星代言

    随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的**度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。企业在选择形象代言人时，就十分强调“性相近”，因为，只有“性相近”，才能情投意合。名人自有名人个性，品牌也有品牌个性。这显然是两种个性的力量，而只有当两种力作用在同一方向上时，才能产生**大的效益，这实际上就是两种力的**佳整合。也就是说，只有形象代言人的个性与企业品牌个性相吻合时，才能给目标市场消费者留下鲜明而深刻的印象，才能使企业形象达到更有效的整合，发挥出更大的名人效应。如奥田的形象代言人——蒋雯丽，就形象的代表着现代厨房的男男女女们，她的风趣、幽默、多才多艺无不都诠释着现代人对厨房的追求，诠释着现代的男男女女，不安于传统厨房压抑的格局，新飞的代言人个性与品牌个性方面就诠释的非常贴合。

    品牌路之文化——情感回报

    几乎每个企业都拥有企业文化，但是我们所看到的大部分的企业文化都是类似：客户**、质量**、用户是上帝这类的老掉牙，在宣传自己的品牌的时候，需充满人类美好的情感，并给消费者带来了丰富的情感回报。奥田人的使命就是踏踏实实的“为人类创造美好生活、为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富。”只有人们的生活好了，客户的价值高了，员工的创业机会多了，股东的利润才能大大的提高，才能真正的为社会作出奉献。这种感动不仅加深了顾客对奥田品牌意欲树立的环保形象的认知，而且使得消费者将他们对环保的需求在该类联想中得到理解和融合，从而愈加认同乃至忠诚我们新飞品牌。

    还有很多品牌营销的方式与宣传方式，对于集成环保灶这个行业来说，这是一个新颖而有潜力的行业，集成环保灶企业在销售的同时，不能像集成吊顶行业那样，一味的在全国各地招经销商，一个真正有影响力的品牌，不需要花太多时间在招商上面，经销商自然会找上门来，尤如新飞一样，有了牢固的品牌基石，透过恰当的宣传窗口，从内心情感上打动每一个人，它的品牌之路必将会走得更远更精彩！