免漆门行业过度营销将会带来哪些危害？

        营销是天堂，产品销不好，十有九是营销做不好。营销在免漆门产品市场推广中的重要位置可见是十分重要的，产品包装作为营销中的一个环节，用博弈的观点来看，它是把双刃剑：精美的包装既可能为免漆门企业创造高额溢价，又可能成为免漆门企业营销的负担，还有可能导致免漆门企业声誉受损，甚至危害社会长远利益，包装是营销链条的一个环节，当然应该重视，但如果只把重心放在包装上而忽略了营销链条整个均衡发力，就很容易进入急功近利的营销过度思维，一旦被过度营销捆绑了自己的企业，企业也许获得短期的快速发展，但如果不及时纠正过度营销的思维，企业将很快被市场抛弃!
        很多免漆门企业仍在营销与销售之间划等号，甚至认为，营销就是卖东西，而且，营销中**高超的东西就在终端。这样的认识自然要影响到企业的决策，以至于老板们总是言之凿凿：既然卖不出去东西，还要销售部门这些饭桶干嘛！营销在很大程度上决定着销售的成败，但销售的成败却有着更为多样的原因。今天，企业面对更加激烈的竞争，似乎越来越忽视了这些**基本的逻辑。  
        免漆门企业营销两极分化的现状都十分典型，一方面，大多数企业仍然营销不足;另一方面，为数众多的企业又在过度营销。无论营销不足，还是过度营销，其根本原因都在于企业的营销观念及认识的诸多误区。很多企业都喜欢这样说：好产品自己会说话。言下之意，好产品会让营销显得多余，而且好产品是卖出来的，是销售的功劳。殊不知，好产品恰恰是营销的结果。即便企业出于模仿，也需要具备对市场的准确判断，而判断和决策的过程，既是资源的整合，更是战略的谋划，真正的营销精髓无不体现在这其中。没有营销的成功，就不可能有销售的奇迹，盲目的研发和生产，必然导致盲目的资源消耗。因此，无论把营销等同于销售，有意抬高“临门一脚”的功夫，还是把营销视为灵丹妙药，当作打垮竞争对手的救命稻草，都是对营销的误解。
        目前，消费者已经变得比较成熟，能够用自我的价值观来判断实际价值需求。但是，由于消费者对于产品具体价值信息了解的缺乏，消费者对于免漆门价格的判断还处在缺失阶段。虽然消费者能够保证自己在免漆门企业激烈的宣传中做到客观判断，但是，当消费者被一轮又一轮的降价浪潮席卷的时候，对于价格的偏好已经超越了消费者对于价值的根本判断。这种情况下，价格战成为免漆门企业不可避免使用的营销模式，也成为免漆门企业**擅长使用的一种营销模式，这种缺乏创新的营销模式在通过免漆门企业屡试不爽之后，免漆门企业开始乐此不疲的进行使用，那就是造成全国各地总裁遍地(到处去进行总裁签售)的现象，这种过度营销的模式，导致的结果是市场不促不销的恶性循环越发明显。
　  过度营销，从表象上看是市场层面的激烈竞争，从内容上看是营销关键要素的同质化，从动因上看是实力相当的企业间市场份额的争夺，带来的后果是企业经营可控性与赢利性下降两个核心问。
        过度营销固然带来行业营销的某些异化，如网络水军制造的诽谤宣传、伪认证带来的行业信誉损伤等，但是站在企业的角度，不管过度营销如何掀起惊涛骇浪、红海竞争如何残酷无情，企业都需要**找到自己的应对之道，适应并且战胜这种市场乱局。
        与任何形态的竞争一样，免漆门企业过度营销作为竞争的一种激烈形态，必然有胜利者与失败者、得益者与失利者。虽然还没有达到完全的“零和游戏”的程度，但**者可以利用这个乱局进行洗牌，挑战者可以利用这个乱局实现翻盘。

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