地板行业整体利润下滑，企业瞄准“保障房”

随着燃油价格不断上涨和地板原料相对紧缺，地板的生产成本也一路上涨。由于，前几年连续实施的价格，绝大多数的地板企业几乎没有利润可言。

 

成本上涨，企业就面临亏本销售，而打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场成为部分企业的必然之选。当前，很多地板制造商投放市场的新品，很多都是在之前生产的产品上变换形式而已。直接导致的局面是地板市场新品频出，表面一派欣欣向荣，但实际上恐怕会产生一些泡沫。当前，地板行业仍面临着企业盲目增产，新建企业不断涌现，产量战如火如荼以及创新力不足等诸多问题。由于目前地板业尚未成熟和规范，而且市场需求量大，这给很多小企业提供了生存空间。

 

地板行业如何保持健康发展，必须得从地板市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。

 

但地板行业竞争日趋激烈，原材料价格高居不下，这也使一些企业采用劣质原料，降价降质，其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈，但依旧存在，更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场，无疑是望梅止渴，**后则是满盘皆输。

 

众所周知，房地产行业牵一发而动全身，不仅是地板行业，政府、银行、重工等各行各业都受到直接影响。随着刚需购房的延续，未来地板行业的环境将有所好转。平凡的刚性需求者和改善性住房需求者是终端消费的主力军，也是左右着地板行业销售的主力。今年以来，一些大卖场已经开始主动向保障房的消费者抛出橄榄枝，或通过变相返点等措施出台优惠政策。

 

无论是“限贷”还是“限购”，主要都是为了杜绝囤积住房的炒房者。而“三限”政策相继出台之后，购买者主要已是刚性需求者，相反，炒房者购买所占的比例已经是很小了。因此，“三限”政策只要能继续落到实处，刚性需求者买房所占的比例也将会越来越大。于是，有刚需，就有了购买力。相比前些年商品房销售的火爆主要是由炒房者购买囤积所致，他们购买的绝大多数商品房都空置在那里，根本就无人居住，进而也就根本不会消费家居、家居饰品等家居类商品。因此，只要刚性需求购房者所占的比例提高了，即使是总购房者数量下降了许多，家居类产品的销售量也不见得会下降。刚性需求者购房并未受到多大影响，他们对家居类产品的消费依然存在，因此，从长远来看，商品房限贷、限购、限价有利于刚性需求者购房，因而有利家居饰品消费。

 

虽然业内一直看好保障房、保障房的这些消费者，认为在房市如此调控之下，这部分消费者才是未来地板消费的主力，同时，也在积极地调整卖场产品和优惠价格。但是，就目前的情况来看还不是很乐观，我们现在所说的还只能是一种趋势，实际实施中，还有很多因素制约，例如，中小卖场的低价出售等。所以，无论是地板等家居卖场还是家装市场都需要“放下身段”，真正地贴合这部分消费者的需求，这还需要市场去检验。