地板行业突破寒冬，规划2013发展前景

随着地板行业电子商务的兴起，越来越多的消费者开始接受网上购物的方式。这也在一定程度上分化了传统卖场的客流量。相比传统渠道，电子商务价格低廉、操作便捷等优势已经为越来越多的消费者所接受，特别是随着80后逐渐成为消费主力，其消费观念也更加时尚化，即便是地板等大件产品也很容易成交。

 

媒体通过与开发商合作推出系列活动也吸引了大批业主的目光，活动中除了抽奖、游戏等趣味环节，还有业主可获得免费家装。通过类似活动，不仅业主得到了实惠，家装公司也获得了更高的关注度，更加易于签单，而家装公司通常捆绑品牌家具商、建材商，而非到卖场进行采购，由此也分流了传统卖场的客流。

 

寒冷冬日的阴霾渐渐远去，观近期国内内需经刺激旺盛，温暖明媚是人们对家装市场的期望。然而，有业内人士预计，虽房价有所下调，但明年的地板市场恐将与其他建材行业一起出现先冷后热的现象。

 

若单纯从房地产市场对家居行业的影响来看，国家的限购、限价等政策将在国内一线城市产生明显作用，而对于二线城市来讲，作用不大。预计本地2013年的房价会较为平稳，不会出现大幅度的降价或者提价。但是楼市对家居业影响的滞后性决定了只有到下半年才能感受到楼价调整后的效应。

 

“十一”期间，各大卖场都纷纷出招，不仅给出了更大力度的优惠，同时在促销方式上采取了更多手段。比如居然之家举行了“以旧换新”活动，按照消费者所购新家具价格的5%进行现金补贴。蓝景丽家则采取了多种促销方式组合的形式，包括红木展、特卖会、家具建材打折加送礼等。东方家园讲求“实惠”，给出了直接折扣，买家具在成交价格基础上再打7折或75折。集美家居业加大了今年十一的抽奖力度，增至往年的7-8倍。

 

网络媒体通过线上发起的大规模、高密度团购、集采等活动已然被越来越多的消费者所认可，不少有装修需求的业主购买地板产品时不再局限于传统卖场渠道，而是转战“线上”，既得到了大幅度的优惠，同时也可以在活动中学习不少家装常识，因此更多的业主选择加入到团购大军中来，不再盼望黄金周里在卖场得到实惠，而是在平日里随时便可享受更多的优惠。媒体也因此逐渐成为引领家装消费的新平台，作为载体，媒体发挥的作用不可小觑，通过发起团购、集采活动，聚集了高人气，为业主装修带来更多的方便和实惠。

 

虽然促销方式多样，力度也很大。但不可否认的是，卖场客流量与往年相比有明显的减少。除了部分家具、卫浴、地板等产品的一线品牌受到消费者的关注较多，人气稍显旺盛之外，二三线品牌相对来说则显得十分萧条。

 

网络媒体通过线上发起的团购、集采等活动也以其实惠的价格受到了越来越多消费者的追捧。团购业主通过在线报名后，到指定的地板专卖店，在店内自由逛，把自己所挑选的产品型号提交给砍价师，由砍价师带领大家地板品牌销售负责人砍价，以此让消费者拿大比零售底不少的价格。除此之外，还有秒杀、拍卖、抽奖等形式。