地板行业将以细分化发展实现行业新秩序！
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地板行业一直是消费者颇为关注的领域，地板行业的更新发展也对消费者的生活产生影响。据悉，地板行业或将在接下来的几年产生大的变化，新秩序即将诞生。
短期内刚性需求受到一定程度的压制，但业内人士表示，当房产政策作用日渐显现，房价开始回落，消费者观望情绪减退后刚性需求就会释放。到时候，地板行业长期趋势必然向好，不管是家装市场还是建材行业都有望出现“井喷”。
楼市调控有利于净化房地产市场的环境，将从事投机性和投资性购房的人们挤出市场，让真正的刚性需求比重增加。与此同时，地板市场消费群体及其需求也随之更加细分。拥有豪宅的高收入群体，依旧会倾向于选择高端地板产品。有条件购买商品房的刚性需求业主，一旦房价下探，则拥有更充裕的资金进行装修。而受到政策限制而短期内无法购房的消费者，则会转战租房市场，为了改善居住环境，这部分人会更多地选择具有较强功能性的小件商品或一次性商品，所以未来地板行业将会实现细分化发展。
依托产品细分，更易于确立地板品牌的市场位置，市场上很多地板企业都有了产品的细分，如：仿古地板，艺术地板，橡木材种，美式原味等，为什么这些品牌可以在充分竞争的态势下脱颖而出?归根结底就在于他们真正懂得发挥比较优势，进行差异化竞争，先聚焦后辐射。营销工具里面的产品战斗机模型，我们分为形象产品、占利产品、走量产品以及攻击产品或者补充产品，其中所谓的形象产品就是确立品牌差异化的产品，他可以是高端的，也可以是中高端的利润产品，足够对走量产品形成辐射与拉动。
当然，单纯从产品细分角度来界定地板品牌的核心优势还不够，更需要结合市场需求进行诉求。如果开发确立的明星产品没有足够的市场延展能力，这样的细分也是失败的。
现在的地板企业越来越懂得做细分，产品没有特点，就从品牌入手，从人群入手，为特点的人群包装自己的品牌形象，如果产品不能聚焦，形象再停留于泛概念的家、生活、精致、享受、品位等的同质化，那么这个品牌的机会也就不大了。
我们有个提法叫做产品是对品牌的反求，在产品没有找到差异化时，那么需要从对人群进行细分去对位一个人群塑造一种能够形成价值共鸣的品牌价值体系，并围绕人群的喜好进行产品结构调整与包装，在这个过程中，尽力去寻找或者开发具有杀伤力的符合人群喜好的概念性产品，满足品牌的定位。对人群的细分和锁定，可以充分地指导地板企业进行产品的开发。
我国地板行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。品牌、营销竞争阶段，做好细分市场成了企业赢得竞争的关键。在此发展阶段，产品没有特色与亮点的品牌，立足市场的难度加大，**终将被淘汰。而产品有特色与亮点的品牌，**终将得到更多的发展机会，成为市场的引领者。
目前许多做得好的企业都专注于做好细分市场。某些企业专注于推出生态、环保产品，开拓新细分市场。据介绍，主要研发生态、环保新产品，并且采用“不与竞争者竞争”的市场推广策略，一路高歌猛进，成为生态、环保细分市场的引领者，成为公众高度关注的新锐品牌。虽然2012年市场低迷，但该公司仍然取得了优异的成绩，这与其开拓生态、环保细分市场分不开。
有业内人士讲，随着地板市场的不断成熟及市场竞争的不断加剧，未来行业是“得细分市场者得天下”。细分市场将成为企业新的角力场。
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