地板行业进入寒冬，应该如何实现发展?

        受房地产市场不景气的影响，地板家居业作为其下游产业，也进入了寒冬。但这种影响是短暂的，整个房地产市场的刚性需求还没有释放出来，越来越多的地板产品会走进寻常百姓人家。我们面对当前房地产“利空”，一定要有信心，相信中国地板市场还有相当大的发展空间。
        国家对房价宏观调控的目的是为了让过快增长的房价回到正常的价位，让更多的人买得起房子，住得起房子，而不是不要老百姓买房子。一旦房价回归到理性，回归到合适的价格，必将带动大量的住宅商品房的成交，给包括地板在内的家居建材行业带来巨大的市场。
        “限购”政策实施已有两年多，一些刚性需求者也陆续满足了相关“限购”政策的要求。例如，在佛山，非户籍居民家庭，需提供在佛山一年以上纳税证明或社会保险缴纳证明，才能购一套住房。这些以前因“限购令”不能买房的人也可以买房了，房地产市场的刚性需求开始释发。
        目前地板市场虽然销售遇阻，但价格并没有出现大波动，上游原材料市场也相对稳定，一些珍稀木材如黄花梨、紫檀等仍处于上涨通道。而且，上游房地产市场下滑只是暂时现象，政府打压的是房价而不是房量，抑制的是投机而不是投资，国内住房需求将呈现长期刚性化趋势。地板市场经过短期低迷后，还将逐步复苏。此时，明智之选，就是转型别转行。
        营销创新应该成为商家积极努力的主要方向，但是光单打独斗，还不足以成功突围。因为越是淡市，缺少话语权的经销商，其利益越是容易蒙受损失。经销商要掌握行业话语权，改变被企业和卖场牵制的局面，就需要他们联合起来，抱团营市。
        近两年，行业年增长速度虽然有所减缓，但总体仍在平稳增长，伴随中国城市化进程的加快，可以预计地板行业在未来十几年依然会有持续的增长。未来的地板市场竞争阵地将集中在二、三线市场，甚至是乡镇四级市场，该市场总量巨大，但单体较小，开发难度、管理难度难以估计。  
        当前地板产业三四级市场的营业收入确实不咋地，但从国家政策层面上看，未来城市化进程将决定大批农民进入城镇，如此一来，三四级市场的地板需求空间将会与日俱增，地板品牌商家如何获抓住此次商机，还需从长计议。
        地板商进入三四级市场的商业模式还是纯粹的加盟模式，由于厂家的人力资源匮乏以及三四级市场管理素质有限，造成很多三四级市场的经销商并不能对品牌做出很好的规划与维护，他们关注的仅仅是销量与利润，而三四级市场的消费者对价格的敏感度远远胜于品牌心理认知，如此造成区域性低端品牌往往能够占领市场，三四级市场的经销商为了生存，就会采取“挂羊头卖狗肉”策略，打着中国名牌产品口号，卖一些当地杂乱品牌，**终厂家整体销量还是上不去。

http://www.ved1861.com/来源：强化地板

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