实木门产品走向高端，品牌化发展是大势所趋

实木门以其独特的时尚、定制、个性特点而博得满堂欢迎。未来实木门市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌，而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。对投资者而言，实木门以其低门槛、大市场、无管理的特点而大受亲睐，越来越多的投资者进入这个行业，面对这样一个大环境，企业该如何才能稳定和谐的发展呢。

 

企业的发展要掌握市场的流行趋势，要跟随行业的大方向去定。当下有两个方向：一个是对于一些高端产品，大家比较讲究个性化，这一块是非常有气息的特点。这个个性化包括一些私属性，高端消费者对这些私属性要求更加广泛一点；另一方面是对中档消费者，个性化的审美情趣要跟产品结合在一起，可能会更加实用性，功能规划更加人性化，讲究人使用功能的整体体现。

 

实木门**大的弊端是缺乏品牌形象，所以只能打低价牌。据了解，在美国市场上，发达国家生产的同质品牌实木门，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国实木门行业的发展之路，应该向高端品牌产品要效益，挑战国际品牌。其实，实木门产品要向高端发展，突破性产品和服务是核心。

 

高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少门窗企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

 

随着实木门技术的日趋成熟和专利技术趋于完善，消费者选购实木门在部分区域缺并不成熟。作为家居类耐用消费品，环保、品牌、耐用、花色、服务、价格才是正确的选购关注六大要素的正确排名顺序。金融海啸后全国实木门区域性品牌有67%已经或正面临倒闭，造成无数消费者家中的实木门成为找不到售后服务和维护的“实木门孤儿”。国内品牌实木门的市场占有率都不高，区域性品牌被市场淘汰的现象表明全国一线品牌对于自身品牌建设、理性消费观的引导具有不可推卸的责任和义务。

 

就消费者而言，企业要保证产品的安全性、品质的可靠性，才能继续发展。实木门会体现各位的品位，对生活品质的追求的概念。这里面除了产品功能更加关注消费者使用收纳空间里面的合理规划外，还要从设计感上，更加符合目前大家对这种流行趋势的把握和品位的审美观念。另外对一些新兴技术的应用，在这些传统产品上，会发现新的增长点。

 

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经"不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘"。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

 

对于树立高端品牌的实木门企业，面对这样的群体，**大的问题是如何诠释自己的品牌优势，以及通过何种载体让这个信息自然流露到目标富人群体中间去，购买的便捷反倒不成问题。当你去法国和香港看到中国太太团的威力，你就肯定相信这一点：富人是不怕麻烦和费事费时的。