企业的灵魂是品牌

 

品牌的基本功能在于辨识不同厂商的产品，为顾客购买提供了一种便利性的同时，也能够让市场竞争更加有条不紊。**度高的品牌企业可以利用品牌的力量来维系与顾客之间的关系，从而获得更好的收益。品牌是企业的一种无形资产，其效益是无法估计的。

　　品牌和商标的区别

　　品牌是个经济概念，包含了投资盈利的过程。品牌的价值来自于目标顾客的口碑，由目标顾客对品牌的信任度和消费选择的持续时间决定。通俗地讲，一个品牌的目标顾客群越大，消费选择时间越长，该品牌的顾客忠诚度越高，价值量也就越大。

　　商标是一个法律认可的符号标记。在法制社会里讲究所有权，有了这个商标就可以得到法律的保护，从而也享受品牌带来的种种好处。

　　所以商标的注册与法律保护非常重要，只有自己拥有了某一商标，才可能安安心心地进行投资及盈利活动。

　　品牌对消费者有一定的作用

　　马斯洛需求体系把人的需求层次分为五个：分别是生理需求、安全需求、社交需求、受人尊重的需求和自我实现的需求。单纯的产品和服务一般也只是具有使用价值，可以满足人们**基本的生理需求。社会群体里也有一群人为了显示身份买一些高端品牌。品牌既传递一种信息，也代表企业的荣誉。消费者他们自己用的同时也为身边的朋友介绍用。在人们的社交活动之中，需要对他人表现自我，表达自身的理念地位和品位。不同品牌的风格和定位就成为一种表达的载体，透过品牌的消费活动来定位自己，并且得到一定程度的尊重。有些人花钱购买名牌产品不一定就是为了使用它，而是想要传递一种品牌的象征意义，在这里和马斯洛需求体系里相对应的就是社交和受到尊重的要求。

　　有些人买洗衣机就买海尔的，买空调就买格力的。这就是这一顾客对这些品牌的质量和特色比较情有独钟，也想要成为这些品牌的忠实顾客。在这里对应的就是自我实现的需求。

　　品牌让经营者很受用

　　对于经营者而言，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了鉴别和保护商品的作用，才可以培养目标市场对品牌的偏好，并创造为商品或服务实行差别定价的机会。