美涂士与蒋雯丽牵手再造行业“美丽神话”新闻通气会

       4月1日，美涂士在安徽蚌埠召开“美涂士与蒋雯丽牵手再造行业‘美丽神话’”新闻通气会，美涂士与其品牌形象代言人蒋雯丽的2年合同即将到期，今年3月再度续约。中国涂料报、涂饰商情、慧聪涂料网、合肥365地产家居网、安徽公共频道等媒体记者参加了此次通气会，会上，美涂士事业部总经理任德忠先生就“美丽”合作、建材下乡、2010年的发展规划等问题答记者问。

      
                                   美涂士事业部总经理任德忠先生

       （以下文中：记=记者，任=任总）
       与蒋雯丽再造行业“美丽神话”
       记：2008年美涂士与蒋雯丽合作开创了行业的先河，那么你们的合作对美涂士的发展有什么作用？
       任：美涂士刚刚与蒋雯丽续签合约，合作关系将继续保持。自从2008年双方携手以来，美涂士发展很快。**，蒋雯丽代言之后，美涂士的**度和美誉度都得到快速提升。不管是在涂料行业内，还是在消费者之间，美涂士都已是家喻户晓的涂料品牌。第二，美涂士的店面建设速度加快，取得非常大的进步，网点建设在全国铺开，实现“凡有建材的地方必有美涂士，凡有乡镇必有美涂士”的网点布局。第三，美涂士作为中国健康漆**品牌，有蒋雯丽代言以后，我们“健康才是硬道理”和不断“打造健康漆新高度”的企业理念得到加强并被市场接受。比如，健康星系列产品的销售、水性木器漆的销量，都在不断提高，备用消费者青睐。

     
                                美涂士事业部总经理任德忠先生与蒋雯丽经纪人签约

       记：自从2008年美涂士首开先河，请蒋雯丽代言之后，涂料行业就刮起一股明星代言风，请问您是如何看待明星代言的？
       任：如果明星的形象气质符合企业的品牌形象，那么企业品牌的**度和美誉度就会得到很大提升，从而实现企业和明星强强联盟的双赢效果。美涂士是**的涂料品牌，蒋雯丽是国内**级的女演员，美涂士与蒋雯丽的“美丽组合”对美涂士的品牌建设具有强大的影响。现在请明星代言的品牌在涂料行业有很多，这是很好的现象，说明大家都在发展。      记：美涂士作为**涂料企业，发展快速，那么2010年有什么措施再造行业神话呢，下一步打算怎么做？
       任：美涂士有自己清晰的发展战略，长期目标是“成为中国涂料行业的领袖型企业，成为中国500强企业”；短期目标是“做中国涂料行业成长**快的企业”；美涂士的品牌理念是“健康才是硬道理”，健康是我们追求的**位。让消费者知道美涂士的品牌诉求是一个长期的过程，品牌建设需要长时间的持续，才能逐步在消费者心中建立亲和、高质量的品牌形象。这是美涂士长期的市场规划，是整个品牌建设的一部分。
       记：2009年美涂士运用网络营销引起很大的行业风波，在2010年有什么规划？
       任：2010年的动作肯定会比2009年更大，主要有以下两个方面。**，前两年，蒋雯丽代言美涂士让全国看到蒋雯丽与美涂士挂钩，现在我们美涂士要与蒋雯丽挂钩，还要把美涂士与蒋雯丽本身的活动结合起来，不断制造热点，引起消费者对美涂士的关注。第二，美涂士随后会推出大量健康的产品，强化美涂士的健康形象。同时，代言人蒋雯丽一贯亲和的荧幕形象让营销的难度减小，产品更容易让消费者接受。我们要与蒋雯丽的活动联系起来，充分发挥代言人的作用，不仅体现在媒体宣传上，还要深入体现在产品营销上，再造行业的“美丽神话”。


     
美涂士事业部总经理任德忠先生（左七）、美涂士市场部部长何凤玲女士（左五）与媒体记者合影

 

       建材下乡是我们的责任
       记：国家“建材下乡”的政策给涂料行业带来很大的机遇，对此美涂士有什么计划？
       任：美涂士开展涂料下乡源于美涂士对涂料行业的信心，对美涂士自身的信心。现在不仅城市市场在扩大，农村市场也在扩大，07年8月美涂士正式向农村市场进军，今年美涂士得到先机，会做以下工作：**，快速、持续在农村建设网点，在能销售涂料的地方、有需求的地方就开店，这是目标。第二，进一步深化和研发适合农村市场的产品，与农村市场的需求挂钩。第三，深入研究适合农村市场的服务体系。美涂士要用自己的行动为国家建材下乡作出贡献，研究和推出合适的产品到农村市场，让农村也享受到美涂士高质量的产品和高品质的服务。
       记：现在涂料企业鱼龙混杂，纷纷过来抢夺这块蛋糕，对美涂士来说，建材下乡有什么难点？国家**好有什么制度来保证？
       任：国家提出“建材下乡”的目的，是改善农村家居环境。国家肯定会选择规模大的企业，健康、环保的产品、能对消费者负责的企业来进入农村市场。美涂士没有把建材下乡作为蛋糕，而是当作一种责任。作为涂料企业的**品牌，我们就是要把高质量、环保的产品推广到农村去，为所有家庭的健康家装而努力。美涂士会选择和研制各方面性能好且性价比高的产品到农村市场，让涂料下乡真正能够为农村服务。
我相信，对于建材下乡，国家有着严格的质量标准和环保标准，只有各方面条件符合、实力强大的企业才能进入。
       记：美涂士在下乡的网点规划上，有什么计划？
       任：这是我们内部规划的问题，详细情况在此不便透露。总之，我们会为农村市场现有的客户提供优惠政策，全心全意为乡镇经销商服务。
       记：去年美涂士“万店联盟”在全国铺开网点，那么今年呢？
       任：去年，我们的目标圆满实现。今年，我们会有更高的目标！
       记：美涂士如何保证自己下乡的产品是健康、环保的？
       任：现在很多涂料企业都在打健康的旗号，但是健康没有一个非常严格的标准，只能靠企业的良心来实现。美涂士一直倡导“绿色家装”，推出健康星系列产品，我们换用一句广告词：不是所有的涂料都叫健康星。美涂士呼吁健康家装，从2002年到现在坚持了8年，每年都开展绿色家装、健康行等活动，在行业中、在消费者心中不断灌输健康家装的理念。通过美涂士的努力，大家对于健康有了一定的认识和要求，涂料企业也不断地提高产品的环保指标，到**后所有的涂料产品都环保健康，消费者自然就成为**终的获益者。
       美涂士不是简单的嘴上说，而是采取了实际的行动，持续推出健康、环保的涂料，比如水性木器漆、健康星系列产品，都是美涂士在践行自己的健康承诺而作出的努力，希望得到越来越多的认可。

 

2010年继续保持高速增长
       记：2009年的经济危机使得很多涂料企业濒临倒闭，那么对美涂士的影响大吗？
       任：对于美涂士来说，2009年不是危机，而是机遇。很多品牌在当时都在观望，缩减投入，整个市场推广动作都很小，美涂士反其道而行之，小投入获得了大收益。2009年销量同比2008年增长了68%，专卖店数量翻番。
       记：那么在2010年美涂士有什么样的市场行动和销售目标？
       任：（笑）创新营销是美涂士市场活动的必然。在2010年美涂士将保持60%左右的增长速度。
       记：您认为房价高涨对涂料影响大吗？
       任：对涂料行业来说不是好事，房子太贵，买房之后就没钱装修了，一级市场就会疲软，反而二三级市场的涂料销售相对比较火爆。这就回到了下乡的问题。
       记：很多城镇非常有钱，用水性木器漆来涂刷，您怎么看？
       任：社会在发展，人们生活水平在提高，有消费者用环保漆，美涂士非常欢迎。实际上水性木器漆相比于同等油性木器漆产品，单位涂装成本并不高，水性木器漆对行业、对消费者、对国家都有利，它不需要溶剂，那么成本就降低了。现在石油又要涨价，4、5月份可能会引起油漆涨价。但水性木器漆就不用担心这个问题，并且施工宽容性好，用起来是非常方便并且环保的。
       记：安徽的房价也在上涨，美涂士在长沙等地开展了很多活动，那么在安徽会不会有所动作？
       任：（笑）美涂士这次为什么在蚌埠这么大的动作支持蒋雯丽《我们天上见》的首映礼，就是要让安徽人民知道，他们自己的女儿蒋雯丽是美涂士的代言人！我可以有把握地讲，安徽今年的成长肯定不止60%！