任重而道远的中国墙纸行业

　　三大影响我国墙纸行业发展的瓶颈！展拜邸墙纸中国工厂营销总经理吴凯先生发言指出。以下内容摘自其在“中国国际墙纸、壁布发展趋势研讨会”上的发言（2004年3月北京“首届中国国际墙纸、壁布博览会”，由中国建筑装饰协会主办并举办）。
 
　　在此次北京展览会上，我非常欣慰地看到了一种里程碑式的变化：各厂家、商家无一例外地使用了特装展位-专业地展示与宣传墙纸的方式！在其它业界已是司空见惯、很基本的事情，在墙纸界看来却很新鲜、很动人。墙纸行业有希望了，墙纸的第二个春天要到了吗？

　　墙纸行业十几年前有近百家工厂，到目前仅有二十几家，生产从业人数全国不超过一万人。具有仓储能力的大中型批发商（含港澳台等海外厂商在大陆设公司发展的）不超过二十家，全国墙纸专营销售网点不超过两千个店面，即流通领域从业人数全国不超过两万人。众观以上数据，我们只有这样的感受：墙纸行业根本够不上称为“行业”，只是定义为“行业”，只能称作“小小行业”。墙纸行业的发展任重而道远，但因此也商机无限。

　　假定消费者拿出支出手机的1/3，即100亿元用于采购墙纸以美化家庭，就等于1亿卷墙纸（注：日本内销每年都在1亿卷上下）！按每个家庭平均用纸50卷，即200万户家庭，只相当北京市区六环以内的居民使用了墙纸。但这200万户即1亿卷的消费，可以让现在的所有墙纸厂开足马力三班运转，就可以谈大力发展。

　　根据估算统计，2003年墙纸销售3200万卷（产能近1亿卷），其中，国产纸3000万卷，进口纸200万卷；内销（含进口纸）为1792万卷，其中家庭使用估计只占约1/3，即500万卷。按每个家庭平均用纸50卷计，则全国只有10万户家庭用上了墙纸！按每个家庭平均4人计，即40万人口，只相当一个保定市区的居民使用了墙纸。

　　我们无须再举例其它非必要的个人商品消费支出就不难发现，不是市场购买力不足，而市场需求欲望不足。

　　这25年间，决定我国墙纸行业是否上轨道发展的一次机遇，失误在85年的一次政府大型采购决策上：全国十几家厂同时引进已被淘汰了的发泡工艺生产线。这些毫无工艺与风格区别的发泡产品，加上低劣的原材料，在物质困乏的年代风靡几年后，出乎意料地给人们留下了对墙纸产品挥之不去的负面认识。

　　而从国外引进的当时较先进的生产线只有8条，两种工艺类型：即85年北京金巢与江门裕华从日本引进的各2条6套色宽幅印花与压花生产线；94年/96年东莞玉兰与珠海新力从英国引进的各2条6套色/8套色印刷与套压生产线。但遗憾的是，墙纸界并没有像我国其它行业那样，将世界各国各具特色的工艺设备都引进进来，以便比较、交流与吸收消化。上述是影响我国墙纸行业发展的**个瓶颈，工艺硬件引进吸收不足，国内更无专业研发部门与制造厂。

　　第二个瓶颈则是，墙纸行业根本没有专业的产品开发人才资源。我国没有一所工艺美校或美院、工科学校或学院有专门设课以系统地传授墙纸知识的（包括产品设计、运用技巧、国内外生产设备与工艺），市场上也找不到一本有关墙纸知识方面的专业书籍。

　　第三个瓶颈是，如要生产中高档壁纸，三大基本原材料都必须依赖进口。三大原材料的进口关税及其变化：
 

　　用过墙纸的人都有强烈的同感，墙纸是**有利于提升审美品位、调节生活情趣、简单实用的室内装饰产品。

　　我们可以认为，我们是在经营影响着人们每天生活情绪的环艺产品，墙纸人应当充分认识到这一点并引以自豪与充满责任。我常被问到怎么回答 “使用乳胶漆（涂料）更好还是墙纸更好”，这里可以提供统一的描述：墙纸是通过设计师与工艺师之手产生的环艺作品，称为作品因为它具备设计与文化内涵的元素与符号；乳胶漆（涂料）则是通过化工专家之手产生的民用化工产品，两者属性与意义完全不同，无法在一起比较。

　　因此，墙纸作为一定意义上的环艺产品，产品开发应以品牌定位自立风格，独领风骚；需要高素质的设计者与经营者在审美品质与品味上，阅历广阔、独特并苛刻、与时尚共进。

　　没有足够可靠的产品与服务，难以确立行业感召力；没有足够多、有品味的产品，无法强势拉动市场欲望与需求。我们期待有更多具有使命感的企业家与商家的出现，期待看到更多富有创意、工艺高超的产品，期待墙纸行业第二个春天的到来。