上海地板消费趋势分析：上海人更青睐厚地板

1、上海地板品牌排行榜揭晓，安信、圣象名列榜首

2、产品分析

1）材质：上海地板市场呈现三分天下格局

超过四成消费者对实木复合地板表达了购买意愿

调查数据显示，上海地区地板市场整体呈现强化地板、实木地板、实木复合地板三分天下的格局，这三类产品分瓜了木地板市场近98%的份额，竹地板市场占比2%。与去年调查情况相比，实木复合地板市场占比增长了11个百分点，增幅较为明显，强化地板与实木地板受到挤压，市场份额均有小幅收缩。

上海地区消费者调查数据显示，消费者对实木复合地板的消费需求量**高，超过四成的消费者表达到对实木复合地板的购买意愿，其次是实木地板，消费需求占比35%，强化地板市场需求排名第三，需求有进一步缩小的趋势，竹地板占比2%。

对比各类别地板市场的供需关系，实木复合地板产品需求旺盛，市场供应还有放大的空间。强化地板市场需求呈现逐渐收缩的态势，但市场供应仍处在较高水平，存在供过于求的潜在危机。实木地板供需关系基本达到平衡状态，作为上海地区的传统地板产品，市场相对较为稳定。

2）规格：上海地区厚地板市场占比相对较高

调查数据显示，上海地板市场中的厚度规格主要分为8mm、11mm、12mm、15mm18mm等几种。其中12mm规格产品市场占比**高，达到32%；其次是15mm规格占比28%，18mm规格占比18%，8mm规格占比13%，11mm占比7%，其它规格占比2%。

上海地板市场中，厚地板占比相对偏高，主要是由于上海地区实木地板市场份额较高，实木地板多为15mm、18mm及以上的厚度规格，实木地板产品的主要特点表现在材质高档、环保，且脚感舒适，从而也可看出上海地区对地板产品的主要消费诉求。

3）价格：地板售价多集中在200-300元区间之内

与去年相比，价格区间分布向中端靠拢

目前上海地板市场产品单价集中在200-300元价格区间段内，产品覆盖37%。100-200元价格区间段内产品占比26%，300-400元以及100元以下两个价格区间产品占比均为15%，400元以上区间产品占比7%。与全国主要城市地板市场价格分布格局相比，上海地板市场在200-300元价格之间的产品分布集中，区间优势明显。

与09年调地板价格调查结果相比，中、低端价格占比出现增加，高端价格基本持平，价格区间整体向中端靠拢。具体来看，200-300元价格区间产品占比增长明显，其次出现增长的价格区间是100元以下，但幅度较小。而出现产品占比下降的价格区间是100-200元以及300-400元。400元以上高端产品占比与去年基本持平。

3、消费特征

1）铺设区域：超过四成的消费者选择在卧室、客厅、书房三个区域铺设木地板

通过对消费者的调查发现，上海地区43%的消费者选择在卧室、客厅、书房三个区域全部铺设木地板，覆盖日常主要的大面积活动区域，从视觉上看，可以增强居室内的整体感。同时由于踩踏频度较高，因此要求木地板具有较高的耐磨防水性，从而有效延长产品使用寿命。此外，27.3%的消费者选择只在客厅铺设木地板，13.2%的消费者选择只在卧室铺设木地板。

2）消费预算：上海地区消费者的地板预算主要集中在1万-2万元之间

调查数据显示，上海地区消费者的地板预算主要集中在1万-2万元之间，占总体的48%，预算在2万以上的消费者占比29%，预算在5千-1万元以下的消费者占比19%，预算在5千以下的消费者占比4%。

上海的地板消费预算在全国来看属于中等偏上的水平，与北京相比，1万-2万、2万以上的预算区间消费者占比明显偏高，尤其是2万元以上的消费者，所占比例高出北京14个百分点，5千以下的预算人群占比与北京相比也低出近10个百分点，由此看出上海地区地板产品消费力较强。

3）地板色调：53%的消费者倾向于浅色调地板

调查数据显示，在地板色调的选择方面，53%的消费者倾向于浅色调地板，34%的消费者选择深色调，由此体现出消费者更加偏好浅色地板产品。此外，13%的消费者对地板色调并不关注，地板色调不在其购买选择的主要因素之内，这部分消费人群更大程度上是受价格因素影响。