企业应该进行品牌与广告策划时应该如何区分？

        油漆门行业有的人认为拿出钱来狠做广告，在门户网站、专业网站、电视台等光轰滥炸，认为疯狂做广告就能博出一片天空，虽然花了大笔的广告费用，可不见效果，企业的元气耗尽。
        在中国油漆门企业能称地上品牌的产品少之又少，油漆门产业结构不健全，整体水平低下，多数油漆门企业都是价格竞争，价格战对企业来说不是长久之计。记得有一五金行业的专家说过：“**的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”产品对应的是价格，价格战打地越久，那么产品的质量被忽视的可能性越大，企业的发展越容易受到阻碍。那么油漆门企业如何建立品牌呢？一些油漆门企业对建立品牌有一定的认识误区。
        油漆门企业有的认为拿出钱来狠做广告，在门户网站、专业网站、电视台等光轰滥炸，认为疯狂做广告就能博出一片天空，虽然花了大笔的广告费用，可不见效果，企业的元气耗尽。还有一种情况就是没有经过实际的油漆门市场调研分析，就想当然地推出新品类或者新产品，并快速地推向市场，广告、终端投入、经销商铺货激励等耗去巨额费用，但新产品在市场上反响平平，无可奈何钱花去。这些都是错误的把品牌与广告混淆的例子。
        油漆门企业做品牌主要是有以下三个方面：
        1、产品是品牌建设之根本。油漆门企业若没有好的油漆门供应给市场，品牌建设则无从谈起。好产品除了**基本的品质要有保证之外，在产品形象、名称、产品概念、产品包装、产品展示等方面也有较高的要求，产品是吸引消费者关注及产生购买的关键因素。
        2、定位是品牌建设之关键。没有准确的品牌定位只能使品牌形象模糊，发展品牌一头雾水。因此，对于创建品牌的油漆门企业来说，一定要对自己的品牌进行清晰精准的定位。定位需要采取差异化策略，能够明显区隔于其他品牌，同时定位还要和产品的属性相结合。
        3、形象是品牌建设之基础。建设企业品牌形象的通常做法是导入VI或CI系统。如果没有完善的VI或CI系统，油漆门企业的品牌建设则无从谈起；油漆门企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象，如时尚、高雅、富贵等；品牌形象塑造应根据市场需求和消费心理，突破思维定势，发掘品牌的价值，以良好的品牌形象打动消费者。
        油漆门企业进行广告宣传主要有以下几个方面：
        我们希望油漆门企业在投放植入式广告时要三思，不能盲目乱投放，如何使油漆门企业的广告投入有所收获，这就需要油漆门企业有一定的广告宣传技巧。
        1、良好的**印象，人的**印象非常重要，你在跟别人初次见面时，前5秒钟留给他的印象一般不会轻易改变，广告宣传也如此。这就需要广告设计具有形式美，具有一定的风格，能给消费者一定的视觉冲击力，让其接受广告宣传并喜欢上这个广告。
        2、突出产品独特的卖点，因广告宣传的文字和时间有限，特别是电视广告，产品的广告宣传只能通过简洁的文字或语言来表达，如何利用有限的文字来吸引或诱发消费者达成购买的目的呢
        3、名副其实的宣传，广告要宣传实在的、有道理话，那些经不起市场考验的虚话、自吹自擂的话，不但有损品牌形象，更有可能摧毁油漆门企业品牌。广告宣传一定要做，但油漆门企业做广告要量力而行，不然会导致产销不协调，资金链断裂等现象，做广告宣传时一定要本着真实的原则，突出产品卖点、企业优点、市场热点、区域重点，才能使广告有利于品牌的健康发展，才能使品牌通过广告传播提高影响力。

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