油漆门行业将进入“**后的商战”—品牌战！
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近年来，油漆门企业对品牌的重视和需求越来越强烈，而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现。可以预见，在未来的门业市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。
目前的油漆门市场正呈现着两个重要特点：
一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。
另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。
品牌化是企业发展的必由之路。油漆门行业较低的进入门槛，工艺的可复制性，这些因素进一步要求，油漆门企业注重品牌建设。只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象才能立足长久。
目前中国的油漆门市场大小企业林立，各自占据不同层次，不同区域的一方市场。纷繁芜杂，行业竞争不规范，跟风仿造现象时有发生。金融危机虽然让部分贴牌生产的企业退出了行业舞台。但更多的同类企业开始重新审视自己，重新调整策略，将目光从成熟、老化的欧美市场转回到庞大的国内市场。国际品牌也瞄准了中国市场，纷纷进驻，开始了一场从高端市场逐渐向中端市场的激烈蚕食。仅从这点来看，油漆门行业的竞争将会日益白热化。激烈的竞争一个**大的好处就是优胜劣汰，迫使国内企业强大，促使行业升级!而在这场激烈的较量，是企业综合实力的比拼，原材料、工艺、设备、管理、团队、营销、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心竞争力无疑是不可复制的品牌影响力!
品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多油漆门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，油漆门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得油漆门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于油漆门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此油漆门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。如，柯尚油漆门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢油漆门形象代言人香港演员曾志伟、欧派油漆门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的油漆门企业则选择了在网上投放广告。目前，网络上有众多弹出式的油漆门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
品质是企业生存的前提，而品牌则是企业发展的保障。油漆门企业在经历了产品战、价格战等初级阶段的商战手段后，**终进入“**后的商战”——品牌战。不论是应对来自同行之间的竞争，还是目前地板行业的“跨业营销”，油漆门企业若想在商战中赢得优势，应高度重视品牌建设。以产品质量树立品牌形象，以服务维护品牌形象，步伐紧凑，环环相扣，塑造行业竞争“利器”，油漆门企业未雨绸缪，才有可能长盛不衰。
来源：http://www.xpmm.cn
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