木门企业应当以品牌建设来打好持久战！

        【钢木门】企业规模小、品牌集中度低、缺少行业**品牌一直是木门行业存在的问题。事实上，在木门产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，木门企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。
小企业的品牌建设之累
        木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。
品牌建设缺乏技巧
        品牌决定价值，木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
        许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。
        由于木门行业是一个新兴的行业，市场存在很大的发展空间，尤其是二三线城市的发展空间更为广阔，进入木门行业门槛低，有些人认为只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以进入，木门行业整体品牌格局尚未形成，区域品牌有很大的生存空间，所以**近几年越来越多的企业涌入木门行业。
        正是因为上述各种原因，现在这些企业又不得不面对一个严寒的冬天，那就是极少一部分企业在满负荷生产，品质、服务及供货周期都无法满足市场的需求，另一部分企业又无单可做，或者是面临时而有单时而无单的尴尬局面。在这样一种局势时，木门行业的**轮洗牌已悄然开始了。这个时候是谁有实力、谁有品牌影响力，谁才能撑到**后，而且这种局面会随着国家楼市新政的继续推行及更多的后起之秀品牌涌入木门市场后，行业和企业的生存战将会变得更加深不可测。
        这个时候，无论是新企业还是老品牌都要做好打持久战的准备。目前有实力的厂家和商家都应该看到，行业混乱和危机的背后，其实隐藏着更大的发展商机，它会令更多想进入木门行业的企业和商家望而却步，同时淘汰一部分不适合自然生存法则的企业和商家，从而增加现有品牌的竞争力和影响力，让行业的发展更加规范。
        既然行业的阵痛已经来临，我想作为企业和商家而言，我们**能做的就是做好打持久战的准备。当然，对于木门行业来说，要想在持久战中取胜，需要大量发展企业品牌建设。

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