南浔地板抱团出击 中国地板之都欲转型

2008年，中国木地板行业在“寒冬”中渡过。值2009新年即将到来，面临金融风暴来袭及地板行业的原料紧缺，人才流失，行业内洗牌加剧现状严重等现象，我国木地板行业应该采取哪些新的举措和发展思路？

　　到今天为止，还有人预言将有半数企业被淘汰出局。然而，2008年11月18日-20日，记者奔赴我国“实木地板之乡”--南浔采访到的的各方声音和久盛地板、世友地板等诸多企业发展的迹象表明，2008年木地板行业不但没有想象中那么糟糕，而且其前景也有很多利好。记者与当地地板行业几家**品牌的负责人进行对话，他们首次揭密:南浔地板业稳中有升的背后离不开当地地板企业的集体战略转型；对如何应对明年更严峻的经济形势,他们也提出了独特的思考......

　　往昔：南浔地板已成为古镇响当当的名片

　　一踏上南浔的土地，古镇外围林立的高架地板广告牌、6.13万平方米的地板生产交易中心、3.6万平方米的正在建设的南浔建材市场地板城、专业园区内一家接连一家的地板生产企业就吸引了我们的目光……

　　就是在这个因“湖笔”闻名的江南水乡，南浔人成功打造了让人感叹的“没有森林的木业大区”，目前已拥有400多家木地板生产企业，成为全国生产规模**大、品牌数量**多、区域**集中、产业链**长的木地板生产基地，实木地板产销量连续多年占据全国“半壁江山”。

　　南浔地板协会会长蒋雪林见证了南浔木业从无到有，不断成长的全过程。“80年代的时候，南浔镇有很多制作家具的家庭作坊，随着家具业的兴旺，带来了对胶合板的需求。那个时候，南浔的家具厂都要到上海周边去采购胶合板，随着需求量越来越大，南浔也就自发形成了一个胶合板的批发市场，从马路边、河边的批发市场而后转变为一个专业的建材市场。”

　　经过几年的发展，南浔木地板产业已成为全国**大的木地板生产基地和销售中心。去年，整个木地板实现年销售收入75亿元左右。不少企业还把销售的渠道拓展到了国际市场，出口的方向也从单纯的美国、英国等少数几个国家向全球范围扩展。南浔已经成为全国**大的、专业分工齐全的实木地板生产基地。“南浔的地板是依托市场所发展起来的，它的辐射面从长三角到全国，木地板从开始的几家，经过2000年到现在，这几年的快速发展，到目前形成了全国**有集中优势，**有区域优势的，木地板占到全国的一半，所谓的‘半壁江山’。”

　　现状：当地品牌竞争白热化金融危机是行业洗牌的催化剂

　　“地板行业的发展确实出现了一些不利因素，如人民币汇率影响地板出口、原材料以及人力成本的上涨给企业造成极大压力，等等，但同时也存在一些好因素，如企业可以趁机调整内部结构，进口木材、设备的价格也在下降。”久盛地板董事长张恩玖表示，“地板行业的洗牌其实早已来临，金融危机只是催化剂。”

　　据记者了解，小小一个古镇南浔，地板生产企业却已达到了400余家，曾实现年销售收入120亿元，免漆地板产量占全国66％以上。当地驰名的久盛、世友、创鑫等11家木地板企业曾荣获中国**。“当地品牌已经饱和，新品牌要想突围而出，就得有过硬的真功夫。”上臣地板总经理顾国华认为当地品牌竞争“已然白热化”。

　　去年曾被称为是地板行业的“死亡年”，这种说法也确实在不少企业身上得到了印证，世友地板副总经理于学利告诉记者，“虽然久盛地板现在的订单一直应接不暇，但行业洗牌战争早已在当地悄悄打响。”在南浔当地一家木地板企业走访时，记者听到了一位高管的抱怨，“原材料总在涨价，上游房地产市场又不景气，一些品牌地板采取降价策略。这样一来，我们只好牺牲利润，硬着头皮降价促销，如此一来就形成了恶性循环。”

　　对此，蒋雪林告诉记者，如今很多企业主已经看到了健康竞争的重要意义。“企业还是应该围绕产品下功夫，提高产品品质、提高产品**度，不要老在价格上打主意。”在采访中，记者也了解到，当地政府主管部门正和地板协会联手积极引导，希望当地地板企业“建立合作竞争模式”。

　　出路：创新服务渠道一个都不能少

　　据记者了解，中国地板行业虽然起步晚、基础差，但发展迅速，2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界**。之前平均每年增长13％左右。虽然今年低迷房市影响了木地板产业，但在整个经济不景气大背景下，南浔木地板产业处于稳健发展状态，08年上半年，木地板产业销售收入达45亿元，同比增长了48％。

　　“这样的成绩确实来之不易。”世康木业董事长罗柄章表示：“今年，受原材料价格上涨、劳动力成本上升、资金短缺、市场需求下降等因素的影响，南浔整个木业行业正面临着各种实质性的问题和困难，在严峻的形势下，我们迅速行动起来，通过品牌打造、技术创新和市场开拓，做足了转型升级的文章。”