铝塑门窗企业品牌发展关键在于品牌塑造和传播！

        近些年来，国内铝塑门窗企业以每年新增两三百家的速度递增，同时铝塑门窗在十余年的时间里，由传统家装木工打造的简陋物件迅速走进家居卖场中具有高附加值的建材产品，然而，铝塑门窗制造企业数量的激增和发展的迅速，也从侧面反映出进入铝塑门窗行业的门槛之低，品牌杂乱、参差不齐，做工粗糙，甚至造假也常见于报端。
        品牌建设的**步需要有强大的资金力量做后盾，近些年来，家居原材料如木材、油漆、五金、胶合剂等价格不断攀升，劳动力成本过快上涨，用工荒显示劳动力结构性短缺出现，技术工人普遍难招，直接导致劳力成本不断上升，这就要求门其在竞争中药适当节约成本，做好有效的管理，因为没有巨大的资金支持品牌建设或许是空中楼阁。
        其次就是企业应该提前进入标准化生产，随着我国住宅产业化的推进，消费者居住环境和生活水平的逐渐提升，因而对铝塑门窗产品、工艺、质量标准、品质要求的也提高，铝塑门窗产业技术的不断进步，标准化铝塑门窗的生产和消费显然已渐成趋势。门企通过对产品、安装以及与之配套的住宅建筑标准进行规范统一，有望实现设计、制造、安装标准的一体化以及铝塑门窗标准化、产业化。
        品牌决定价值，铝塑门窗企业能否长久立足于行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上，很多成长中的铝塑门窗企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，但是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，铝塑门窗企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
        许多铝塑门窗企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与铝塑门窗是一个低关注度行业有关，许多消费者对铝塑门窗品牌不了解，也不关注。但在此前提下，铝塑门窗行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往铝塑门窗企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。铝塑门窗企业需要摸索新的宣传、推广手段。
        品牌是企业避免同质化竞争的**后一道"屏障"，是企业经营的风险减速器、**有价值的资产，体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感。一个强势的品牌就意味着企业的强大竞争力和产品的高附加值。如今，品牌化已然成为中国铝塑门窗企业发展的历史性机遇。
        品牌化的传播工具能够使产品增值，产生溢价。只有了解和处理好每种工具在品牌传播中扮演的角色，才能赋予其相应的品牌传播任务。比如，宣传册主要传递品牌形象和综合实力，产品样本主要传递产品优势和产品利益，网站主要传递企业品牌形象和企业全面的详细信息。明白这一点，我们就可以有计划地打造具有自己特色的品牌传播工具箱，给销售人员以强大的"火力"支持，协助他们创造市场业绩。

http://www.scroto.cn/来源：铝塑门窗

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