团购成节日市场亮点 掀起建材销售高潮

受今年房地产市场持续低迷影响，在持续了9个月销售淡季之后，东莞各大建材市场纷纷抢在十一到来之际，推出一系列促销方式。与以往各建材商单打独干的做法不同，今年各大建材商纷纷联手，以降低两到三成的价格吸引消费者。

    团购成节日市场亮点

    记者昨日从建材市场了解到，今年房地产市场持续低迷，建材销售也不同程度受到影响。从今年前9个月的销售情况来看，建材销售额普遍下降两成以上。

    据新兴装饰材料城有关负责人宅俊贤介绍，相比往年，今年各大建材品类的销售情况全面下滑，尤其是一些价格高的用品，始终处于销售低谷。往年相对红火的八九月销售黄金期也未能出现，多数建材商都寄希望于十一黄金周“火”上一把。为此，新兴装饰材料城今年首次一改店铺分散促销的方式，联合东莞团购网一起，于10月1日举办千人大型团购会。

    而华美乐方面也表示，将在继今年推出中秋团购之后，再次举行国庆大型团购会。届时除了在南城店举办活动外，还将首次在长安店举办团购活动。此外，东莞还有多家建材公司将推出人数不等的团购活动。

    产品涵盖高中档建材种类

    新兴装饰材料城有关负责人表示，此次举办的大型团购会，与以前只是针对业主进行的优惠活动相比，在规模和参展品类上都更具优势。除了产品涉及到东鹏、欧神诺等上百个主流建材品牌，涵盖了瓷砖、洁具、地板等高中档全线建材品类，所有采购的建材价格与平常相比都降低了二到三成。

    该负责人认为，传统建材市场尝试大型团购这一做法，除了起到应对市场低迷的销售困境之外，在传统建材卖场举办这样的活动，也可以看作是营销方式上的一次创新尝试，有利于传统建材卖场拓展市场、提升品牌影响力。

    不过对不少建材单位推出团购优惠的做法，也有业内人士并不看好，认为在当前市场经济仍属低迷、政策不明朗的情况下，不适合大量投入资金。

    冠居装饰总经理刘凌告诉记者，推出团购需要大量前期准备资金，一个小型团购至少就需要20万元左右。此外，他认为在当前市场普遍不看好的条件下，消费者的消费能力也受到限制，降价并不能成为拉动购买的全部因素。