流量时代下生活家地板步步为营，打造恋家节高价值IP

“有节过节，无节造节”，这早已成为商界常规的营销法则。近年来，“造节”营销的风也吹遍家居行业，我们看到不少家居企业开启了品牌节的布局，这些节日有的还在成长中，有的已经成为企业的“招牌”，所带来的IP价值不可估量。

近期正在全国举办的生活家地板“全民恋家节”，就是一个连续7年逐渐扩大品牌声量的节日IP样板。生活家地板第七届全民恋家节借势520节日热点拉开序幕，用一场爱的表白与活动主题强相关，推出百城告白系列活动，宣告恋家节主张。与此同时，生活家全民恋家节全国线上线下联动大促也火爆开启，这场堪称优惠力度领跑地板行业上半年的大促，正在掀起狂澜。为了扩大声量，生活家地板还邀请了设计大咖和地板用户KOL的加入，从不同的角度挖掘更多关于“恋家”的独特主张与见解，通过内容侧的输出，与消费者建立情感共鸣，线上线下协同配合，全链路引爆全民恋家节活动。

福利“爆表”，优惠力度领跑行业

 生活家地板全民恋家节，真正做到“让利”消费者，恋家福利**层层叠加，促销力度领跑行业，以爆满的诚意，点燃消费者恋家节焕新家的无限热情。活动期间，购买生活家地板，赠送等值大牌家纺，买5000送5000，买10000送10000；购买全屋抗菌地板，“一口价”5999元起，不仅划算更省心；预约报名活动，即可有机会获得799元高端品牌智能锁；进入“生活家精选”官方商城预约报名交100元定金，再送699元梦洁家纺夏被及69元精美地垫；在“生活家精选”官方商城下定的用户，6月18日直播当天可参与抽奖，包括4999元、2999元、1999元等豪华大礼。

构筑情感内核，沉淀积累品牌资产

“造节”只是形式，内核是要建立用户心智。在流量碎片化的时代，抓住消费用户的兴趣点和共鸣点，才能与其产生情感共振，并以此产生情感依赖。连续7年来，生活家紧扣恋家的核心主题，通过不同形式的内容输出，表达着对家的依恋和情怀，透过不同主题、人群的沟通，加强品牌与用户之间的情感、价值联结，构建起品牌与消费者之间的一种超越消费行为的情感连接，让恋家文化持续深入人心。

生活家恋家情感内核的背后，彰显的是一种积极向上的家庭观，是生活家地板对温暖、有爱、美好的家庭生活的倡导，也是生活家对绿色、健康、品质生活理念的执着坚守。因此，生活家地板全民恋家节“销售”的不仅是产品，更是一种情怀，一种家庭生活方式和理念，从感情上收获认同和肯定，有效提振营销效果，快速帮助品牌吸粉。

产品为王，产品力始终是核心竞争力

如果将恋家节的成功出圈仅归功于恋家文化理念的强效递推渗透，那未免过于片面化，真正能让消费者“进门”，还离不开硬核的产品力和口碑。

伴随着消费升级，如今已经迎来了家居品质时代，相对于价格，用户更期待从设计、品牌、体验等多个方面获得更大的价值。家居地板的消费周期较长，属于“焊接式消费”，所以消费者在购买时，要考虑到未来使用寿命、耐用程度、品质保障、与家庭的匹配度多种因素，这便赋予了产品更多的价值取向。从消费者的角度，生活家地板健康环保、稳定耐用、高颜轻奢、温暖体验这几个核心优势，让用户更愿意主动为其“买单”。

全屋通铺木地板正在成为新的家装潮流趋势，但在部分消费者的观念中，仍未打破对木地板的传统认知，认为木地板只适合在卧室铺装，无法满足客厅等生活空间的铺装需求。生活家率先推出“客厅地板”，从设计，颜值、材质、环保等方面的升级，为高颜好看的木地板铺进客厅，提供了更加充分的的理由。生活家客厅地板使用全桦基材，结构稳定性更高，且平扣变锁扣，免钉免胶，更加环保安全。真材木皮质感温润，脚感柔和而舒适，带来美好居家体验，同时外观设计高颜轻奢，营造精致的家居氛围感，让家更加“养眼”，满足年轻消费者对家的美好期待。

此外，生活家全屋抗菌地板作为全民恋家节活动的明星产品，给消费者的品质家居生活带来安心守护。其采用纳米盐抗菌技术，可达到物理灭菌的效果，能够杀死大肠杆菌、白色念球菌等多种霉菌，抗菌率高达99.9%，全天候持久杀菌，整个过程安全无毒，没有任何副作用，更加长效、安全，不担心有刺激作用，小孩可亲肤接触，居家使用更加安心。凭借出色的产品性能体验，生活家纳米盐抗菌成为每年全民恋家节的销量口碑产品，收获行业和用户的青睐。

当消费者对品牌产品的关注点已经从“性价比”转移到“质价比”，品牌想要通过造节做深用户资产，除了优惠力度大和福利够吸引人以外，产品也需要足够的“诚意”。

生活家地板全民恋家节的成功，既有对消费者情感需求的精准洞察，也有高效的品牌文化价值输出，更有硬核产品的助力，线上线下协同配合，打通了用户从激发认知--引起兴趣-产生购买-促进忠诚的链路转化，让流量锁定留量，完成了品牌造节价值维度的进阶。全民恋家节买生活家地板，让脚下的每一块地板，都不辜负对生活的期待！