解读卫浴新势力 | TEPE缇派卫浴邓俊煜： 前往未来，探索未知

“品牌人,一定要打磨好三件事,拓宽眼界、刻意练习,持续创新。”一二三科技集团品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜,在接受新卫浴网采访时,**强调了这点。

▲一二三科技集团品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜接受新卫浴网采访

横看成岭侧成峰,远近高低各不同。“大家对品牌的认知也许各有见解,它可以是一种心智认知、一种符号、一种资产,抑或一种信仰等,但品牌人一定要向上看,以高标准为品牌赋能出更出彩、更高水准的呈现。”

一二三科技集团旗下TEPE缇派卫浴,自2013年成立以来,便以高增长姿态一路领跑市场,已然成为行业的新势力领军品牌代表,目前品牌旗舰店覆盖全国600多个城市,累计落成700多家城市专卖店。新建的缇派总部大楼也正在做**后的收尾工作。

作为一位深耕行业15年的品牌人,如何以新思维去赋能TEPE缇派卫浴,进一步提升品牌形象,给品牌注入新的生机,更好地触达市场和消费者,使品牌能够一直立于行业的翘楚,是摆在邓俊煜面前的重中之重的工作。

左:一二三科技集团品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜 右:新卫浴网总编江彩霞

**,是品牌人格化。“品牌部是什么?我们一定要定义好自己的角色,品牌部就是公司的品牌内容制造商,其工作职责就是赋予品牌性格,生命力、想象力和爆发力。”邓俊煜解释到。

赋予品牌立体丰富的性格,让其成为一个有血有肉的人,是很多国际品牌的通用做法,也是品牌树立差异化价值行之有效的策略。比如麦当劳叔叔是孩童**好的朋友,而卫浴行业品牌众多,尤其浴室柜细分领域,产品同质化严重,品牌个性不突出。邓俊煜介绍道:“那么,TEPE缇派卫浴拥有什么样的性格?立足于TEPE缇派卫浴多年来**业内的产品特性与品牌方向,**终,一个潮派的、追求时尚、朝气蓬勃的年轻小伙子形象呼之欲出。”

从人格出发,TEPE缇派卫浴致力打造成为一个为消费者带来年轻、时尚、轻奢生活体验的全卫空间定制品牌,坚持“以质量立品牌,以服务赢市场”的核心理念,秉承“缔造属于每个家庭的梦想浴室”的使命,坚持自主创新,为消费者提供舒适、健康、环保的定制卫浴空间解决方案。

也因此,今年,TEPE缇派卫浴再次进行品牌全维度升级,从品牌IP打造,品牌VI到SI,再到内容输出,都进行了全新升级,从视觉文化到店面展示,从产品延伸到场景、产品+商业模式,**终形成产品体验生态,促进企业品牌消费心智的树立。

其次,是团队的打造。永远保持信仰,坚持探索品牌之峰景,是邓俊煜作为品牌人的一份信念。他认为,世上所有的创新都不可能是无中生有的。为此,他鼓励品牌团队大量的学习,刻意练习,拓宽眼界,才能知道真正的高标准在哪里。

每天坚持看世界不同优秀空间设计、时尚设计案例,找到**佳的设计语言去契合品牌属性,要让自己从美感、空间把握、时尚等方面都有与时俱进甚至超前的认知,保持对市场灵敏的触觉,是邓俊煜对自己的要求,亦是他多年来对未知孜孜不倦的探索精神。

曾经为了将一家浴室品牌打造成为行业**美式品牌,为此深入研究,甚至自学研磨美式咖啡,来更直观地感受美式文化,并**终为品牌提炼出美式乡村音乐、西部牛仔、休闲运动、绅士电影四大美式风格产品系列及打造出**具美式调性的终端专卖店形象,使品牌深刻印记美式文化基因。

▲TEPE缇派卫浴·广东佛山智能制造生产基地

再者,坚持创新。TEPE缇派卫浴自成立以来便保持着高速增长的姿态。目前拥有佛山高明、佛山狮山、江门鹤山、广东中山四大智能制造基地,总面积高达25万㎡,凭借着高效产能持续输出高质量产品,全面推进新产品、新技术、新材料的应用拓展,收获了数百项荣誉和百余项技术专利认证。

TEPE缇派卫浴制胜市场的发展核心正在于坚持创新。

1、产品坚持迭代创新,引领潮流发展。“要做行动派,顺势而为,不能用企业现有优势去挑战市场趋势”,邓俊煜表示。TEPE缇派卫浴从产品研发、到产品推广建立了100+人数的团队,不断坚持研发新品、探索适合时代发展的卫浴空间定制解决方案。

2、建立强大而稳定的生产和供应能力。目前,TEPE缇派卫浴全品类产品实现了90%以上的自主生产,小到浴室柜拉手、五金配件、金属边、镜子,TEPE缇派卫浴都坚持自主研发生产,确保产品品质稳定与交付周期。在打造定制系统上,缇派是较早一批使用三维家前端设计软件的卫浴企业之一,同时在生产后端运用一键拆单、快速报价、生产溯源可追的数智化生产系统。

3、在经销商层面同样坚持创新服务。以强大的品牌作后盾,丰富的产品线、稳定的产品质量、及时的供货交付,及完善的团队服务赋能终端经销商,帮助经销商激发能量,不断提升店面体量。

对于未来如何看待?作为行业新势力领军品牌,TEPE缇派卫浴品牌未来提升的空间还有很多,坚持探索,勇往直前,保持品牌一如既往的活力,是TEPE缇派卫浴实力和底蕴的体现。

对TEPE缇派卫浴品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜而言,相信未来,前往未来,探索未知,是一份品牌人的初心,也是执念。